SEO аудит сайта

Задачи SEO-аудита

SEO-аудит – комплекс мероприятий, направленных на поиск всех возможных способов улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.

Требования, предъявленные к аудитору

  1. Аналитические способности аудитора. Доверять аудит нужно людям, которые имеют аналитический склад ума. В противном случае осложнений на этапе проведения проверки не избежать.
  2. Уровень подготовки проверяющего. Без должной теоретической подготовки и практического опыта невозможно провести качественный анализ. Аудитор должен владеть определенными инструментами и рабочими методиками.
  3. Владение информацией. Аналитик должен следить за новшествами и изменениями в базе поисковых алгоритмов. Важно ориентироваться в строении сайта, понимать особенности и принципы его работы. Тот, кто занимается аналитикой, должен ориентироваться в строении из html-кода, понимать, как правильно составляются http-заголовки и как правильно используются текстовые ссылки.

 

Основные рабочие стадии работы поисковой системы

Этап первый – планирование. Первоначально поисковой системой производится отбор тех сайтов и страниц, которые подлежат первичной или повторной индексации. Каждый этап этого сложного процесса работы поисковика сопровождается планом требуемых мероприятий. На этой стадии основная задача вебмастера предоставить для анализа те новшества и изменения что произошли в работе сайта.

Этап второй – сбор информации. Этот так называемый “crawling”. В его процессе поисковик налаживает непосредственное взаимодействие с анализируемым ресурсом. И важно не только не мешать, а всячески способствовать такому процессу.

Этап третий – индексация. После сбора данных происходит их сохранение. Этот рабочий этап называется индексацией сайта. Профессиональный вебмастер регулярно проводит проверку индексации, с целью своевременного выявления проблем и их устранения.

Этап четвертый – вычислительные мероприятия. Для оценки качества ссылочной и текстовой массы поисковик вычисляет определенные метрики, например SpamRank, PageRank, TrustRank.

Эта пятый – ранжирование. Данный этап наступает на этапе введения пользовательского запроса. Анализ производится на основании сложнейших формул, прописанных в поисковой системе.

Этап шестой – оценка результата работы. Последней стадией работы поисковика является оценка качества поискового процесса. Эта делается на основании оценки пользователя. Наиболее достойные сайты оставляются в топ-выдаче. Ресурсы, позиции которых снизились, замещаются другими вариантами.

 

Данные, требуемые для аудита

Для такого анализа следует использовать данные с метрик эффективности. С их помощью можно оценить качество оптимизации ресурса.

основные метрики SEO аудита

Опытные аудиторы выделяют такие эффективные метрики:

  • Трафик. Работая с этой метрикой важно проверять и сниппет, а именно обратить внимание на качество его оформления, оценить уровень его привлекательности для пользователей, провести сравнение с другими сниппетами.
  • При необходимости наращивания семантического ядра нужно добиться того, чтобы посещения на сайт совершались с большим количеством запросов. С этой целью нужно расширять товарный ассортимент, увеличивать количество текстовой информации.
  • Часто метрики находятся в прямой связи друг с другом. И для повышения рейтинга сайта необходимо увеличить качество контента, что в свою очередь скажется на юзабилити и простоте восприятия страниц.
  • Технические метрики. Их наиболее часто используют в SEO-аудите. За счет улучшения технических характеристик удается наладить эффективное взаимодействие сайта с поисковиком.

Набор рабочих инструментов

  1. SEO-cheklist. Этот сервис функционирует в режиме онлайн. В его чиклисте, для удобства пользователя представлен перечень, в котором можно отмечать выполненные пункты.
  2. Xenu. Эта программа предназначена для сканирования сайта с целью выявления внутренних ошибок, анализа скорости ответа страниц. Это данные из технических метрик.
  3. Плагины для браузеров:
    1. для Mozilla Firefox рекомендуется приложение Web Developer Toolbar, его функционал — отключение «куков», картинок и кэша. Также плагин проверяет валидность кода, выполняет ряд других полезных действий;
    2. Firebug. Приложение с очень удобным набором функции, он позволяет без перерыва работы выявлять элементы требующие много времени на загрузку.
  4. Google Analitycs, Яндекс.Метрика, Яндекс и Google «Панели для веб-мастеров». Это список бесплатного инструментария, помимо которого имеется ряд платных инструментов.

Для ознакомления с ними приведен этот список:

  • Screaming frog SEO spider – платный аналог Xenu, но с более точным и эффективным функционалом. Он гораздо легче находит дубликаты.
  • Key Сollector. Этот инструмент предназначен для работы с семантикой. В нем налажен более широкий ряд элементов для качественного и глубокого анализа семантического ядра.
  • Ahrefs. Используется для проведения анализа внешней оптимизации по определенным разрезам. Заменить его можно плагином Majestic SEO. Но Маджестик отличается от Ahrefs возможностью просмотра истории накопления ссылочной массы. Есть категория метрик, которые помогают анализировать трастовые показатели сайта, а именно уровень доверия к нему поисковых систем.

 

Разновидности аудита

С учетом типа проблем, которые аудит решает и вида используемых метрик, аудит бывает:

  • техническим;
  • внешним;
  • внутренним;
  • аналитический, есть аудит структуры и семантики.

 

Технический аудит

Основные задачи технического аудита – анализ валидности кода, скорости загрузки страниц, качества HTTP-заголовков и других составляющих. Для его проведения можно применить robots.txt либо же meta-robots. Проводят такой вид проверки и с помощью панелей вебмастеров и такого инструментария, как:

  • Firebug
  • Web Developer Toolbar
  • Xenu Link Sleuth
  • Site Auditor
  • Screaming frog SEO spider

В качестве первого примера можно использовать следующий параметр — «Сообщение об ошибках, что получено в панели для вебмастеров». Благодаря такой информации легче выявлять недочетов, требующих устранения. В этом разделе удается отследить количество ошибок «404» которые зафиксированы роботами, узнать какие страницы попали под запрет в файле robots.txt, а также какие недочеты несет в себе тег noindex.

Сообщения из Search Console

Второй пример – отчет программы Site Auditor. Он позволяет проверить параметры тИЦ, PageRank. Еще и этого отчета можно узнать точное количество проиндексированных страниц в каждом из каталогов.

Результат работы Site Auditor

Третий пример – итоговый этап работы Web Developer Toolbar. После отключения куков вебмастерполучает возможность посмотреть, как ресурс будет выглядеть без них. В данном случае на процесс формирования левого блока меню влияла история пользовательской посещаемости. В нем отобразятся те ресурсы, которые посещались в последнюю очередь.

Web Developer Toolbar

Поисковики не принимают «куки» в обработку. Они работают с группой параметром недоступной пользователю. Важно знать какие именно данные поисковые системы используют для анализа.

seo-audit-sayta-5

Еще в итоговом отчете такой программы можно просматривать данные сводной статику. Он позволяет определить размерные параметры документа, узнать, какой его процент отведен на картинки, стили, анимации, скрипты. Владея такой информацией, удается спланировать более эффективный процесс оптимизации.

Ошибки, которые могут иметь место при техническом аудите — некачественный хостин и отсутствие страницы «404». Стоит также помнить, что объемный robots.txt файл имеет критическое значение для поисковика Google.

Тест хостинга на изменение нагрузки

Плохой хостинг себя проявляет ошибкой «505», которая появляется с возрастанием нагрузки. О нормальной работоспособности сайта и достойном качестве хостинга свидетельствует код 200. Если поисковая система получает кодировку 304, значит никаких изменений в содержании сайта зафиксировано не было.

Ошибка 404. Она в обязательном порядке должна быть оформлена. Ее предназначение – информирование пользователей о неработоспособности страницы. Нужно отслеживать какая информация имеется на данной странице. Лучше если она будет нести в себе какие-то интересные сведения. Чтобы даже попавший на нее по ошибке человек, захотел более детально познакомиться с сайтом.

HTTP-заголовки. При оформлении 404-й страницы многие разработчики по ошибке дают ей код 200. Но в таком случае, эта страница будет квалифицирована как рабочая и попадет в список индексируемых элементов. Для выявления таких ошибок используют плагин Firebug.

Тест 404

Что же касается файла Robots.txt, то многие вебмастера полагают, что поисковики не переходят по страницам с большим размером Robots.txt. Но такая хитрость срабатывает только с Яндексом, который не станет индексировать подобные страницы. Что же касается Google, то он не исключит такие страницы со списка, хотя и не будет по ним переходить.

Длинный robots.txt

Такая особенность связана с «памятью» поисковика (в списке остаются ранее индексированные страницы) и большой ссылочной массой (элемент попадает в список, если на него ведет много ссылок). Итог такого мероприятия – засорение индекса, в снипеттах прописывается, что из-за ограничений в robots.txt описание страницы недоступно. Но при этом файл попадает в индекс.

Мусорный индекс

 

Внутренний SEO аудит

Этот вид проверки предполагает проведение анализа:

  • дублей;
  • индексации;
  • мета-описаний;
  • текстовой информации – контента;
  • HTML-кода;
  • работоспособности ссылочной массы;
  • заголовков.

Используется для такого вида аудита все вышеперечисленное программное обеспечение и еще дополнительный инструмент «Операторы запросов». В качестве примера можно использовать вариант, в котором имеются повторяющиеся мета-описания, что найдены Google Webmaster Tools. Используя такой сервис, можно оперативно выявлять и своевременно ликвидировать подобные ошибки.

 

Данные для анализа

Основной индекс Google. Этот поисковик работает по двум индексам, основному и дополнительному. Данные требуемые данные для ранжирования извлекаются из основного файла, а информация, оставшаяся в дополнительном индексе, чаще остается скрытой для пользователя.

По умолчанию оператор &, в момент ввода пользовательского запроса выводит информацию из основного индекса. Но если оператор убрать, то выведутся страницы с обоих индексов.

Основной индекс сайта

Тестовая подмена в индексном формате. Это ситуация, когда разработчики по ошибке или ввиду неинформированности, забывают отключить текстовый поддомен от индексной проверки. По этой причине формируется множество дублей страниц. Это негативно сказывается на работоспособности ресурса, который плохо ранжируется из-за низкочастотных запросов.

Тестовые поддомены индекса

Код сайта. Firebug – идеальный инструмент для выявления ошибок в коде внутри страниц.

Внутренний аудит направлен на обнаружение и устранение таких дефектов:

  • некачественный meta-description;
  • наличие в строении сайта страниц низкого значения;
  • игнорирование брендом при формировании заголовков.

Если, к примеру, взять интернет-магазин бренда Novatek, то более года там висит ссылка на уцененные товары (которых уже нет). Таким образом, пользователь, переходящий по ссылке в указанную категорию, попадает на пустую страничку. Поисковики такие страницы переносят в дополнительные результаты, так как не получают от них полезной информации. Для успешного развития ресурса его нужно тщательно модерировать, убирать и лишние страницы, так и устранять стоп-слова.

Novatek

Если, к примеру, форум будет заполнен поисковым спамом, то уровень доверия к этому ресурсу сократится значительно.

Стоп-слова в пределах сайта

 

Аудит внешней оптимизации

Внешний тип оптимизации используется для анализа:

  • IP-адресов ссылочных доноров;
  • ссылочных профилей;
  • конкурентных ресурсов.

И для проведения такого вида аудита следует выбрать несколько иной инструментарий. Эффективны такие инструменты, как Open Site Explorer, Ahrefs. Они имеют сходный принцип работы, но отличаются между собой некоторыми особенностями. По мнению специалистов, вполне можно обойтись вторым сервисом, основное его преимущество – доступность (стоит дешевле аналога) и гибкость. С недавних пор функционал такого инструмента был дополнен срезом IP-адресов, что позволяет выявлять сети саттелитов напрямую по подсетям.

Нельзя обойти вниманием и следующие инструменты:

  • SemRush. Подойдет для Запада;
  • Prodvigator.ua. Используется на украинском рынке.
  • SpyWords. Рекомендован для РФ.

Каждый из этих сервисов используется для анализа конкурентных ресурсов. С их помощью удается подсчитать, сколько финансов конкуренты тратят на рекламную кампанию, узнать какое семантическое ядро помогает им попасть в топ-выдачу поисковиков.

Есть еще и такой полезный и притом бесплатный ресурс, как Alexa. Он выдает примерные данные по трафику. Это альтернатива официальной статистике.

Alexa

В частности инструмент Majestic SEO позволяет отследить ссылочные повышения. Тут видно, на каком этапе эти ссылки были закуплены. Режим Normal позволяет просчитать какой объем ссылочной массы был найден.

Ошибки, имеющие место при проведении внешней оптимизации:

  • переполнение, заспамленность анкор-листа;
  • применение сети саттелитов;
  • отсутствие проверки купленных ссылок.

Рассмотрим подробней каждую ситуацию. При переспаме анкор-листа и выявлении проблемы Ahrefs удается четко проследить, какие конкретно ключевики были задействованы в обратных ссылках. Из-за такой проблемы сайт легко может попасть под определенные фильтры.

Переспам анкор-листа

При отсутствии модерации. Купленные ссылки нельзя использовать без тщательной проверки, очень важно установить факт соседства с определенными ресурсами, чтобы понимать подходят ли они для успешной работы оптимизируемого ресурса.

Сети саттелитов. Эффективным инструментом для просмотра сайтов-донноров в подсетях является Ahrefs.

Подсети сайтов саттелитов

Выявляя определенные проблемы, делая их тщательный анализ, можно понять причину попадания сайта под санкции поисковиков. После чего можно начать устранение недочетов, мешающих эффективной работе ресурса.

 

Семантический анализ

На данном этапе оценивается распределение запросов, осуществляется поиск новой семантической основы, оценивается потенциал. С этой целью можно использовать Google Analytics, Wordstat,Яндекс.Метрику, LiveInternet, Key Сollector – поисковые подсказки. Семантический анализ требует определенной теоретической подготовки, поэтому лучше будет, если его проведут эксперты.

Key Сollector

Хорошо зарекомендовал себя сервис Key Сollector, он очень популярен у пользователей. Посредством такого инструмента удается отслеживать информацию по запросам, а именно снимать показатели по конкурентам и частотности.

 

Проверка структуры текстовой массы

На данном этапе проверяется:

  • соответствие структуры текста использованному семантическому ядру;
  • оптимальность проведения навигации;
  • глубина вложенности, очень важно чтобы менее значимые страницы занимали уровень ниже того который заполняют страницы высшей иерархии.

Особое внимание нужно уделить страницам с большим уровнем вложенности. Справиться с такой задачей помогут сервисы в виде Xenu, Spider и другие аналоги. Если SEO-навигация не соответствует семантической структуре сайта, то это может негативно сказаться на юзабилити.

Поэтому, если будет выявлено, что навигация адаптирована под поисковые системы, то сайт может попасть под санкции. Причем выявить такой обстоятельство помогают жалобы конкурентов и прогонка ресурса по определенным алгоритмам. Сразу освоить и эффективно использовать все вышеперечисленные инструменты и методики довольно сложно, но нужно хотя бы понимать об их существовании.

 

Как облегчить анализ ресурса

Шаг первый – настроить цели в веб-аналитике. По статистическим данным менее 50% вебмастеровоперируют целями в аналитике. Около 25% пользователей вообще не знакомы с таким фактором, но большинство все же откладывает эту работу на будущее. Но игнорировать таким элементов нельзя. Из предложенных вариантов нужно отобрать наиболее значимые метрики и произвести настройку целей.

Настройка целей в Google Analytics

Для примера можно выбрать разные источники для анализа, благодаря которым пользователи переходят к конкретному ресурсу. Если цели просмотра страницы услуг настроены, то вебмастеру легко удастся проанализировать эффективность источника. Также при предварительной настройке целей можно отслеживать категорию конвертируемых запросов и их источников.

seo-audit-sayta-20

Шаг второй – автофильтры и Excel. Как же в действии проявляют себя автофильтры. Итак, к примеру, из большого семантического ядра можно выбрать разные типы запросов. С помощью автофильтра выделяются только наиболее эффективные транзакционные.

seo-audit-sayta-21

Теперь что касается Excel, то с его помощью строятся графические схемы, выделяются эффективные добавки к ключевой массе.

seo-audit-sayta-22

Электронные таблицы – эффективный инструмент в ситуации, когда сайт находится под действием санкции «Пингвин». С их помощью удастся понять, какие из страниц стали наименее посещаемыми, а также найти другие важные нюансы.

seo-audit-sayta-23

Шаг третий – сопоставление дат. Если, к примеру, на крупный интернет-магазин наложены фильтры, то тут выделить можно сразу два сегмента — Яндекс и Google органика. Тут нужно определить как, в определенные периоды менялся трафик по этим поисковым системам. Еще нужно проанализировать качество индексации и наличие ошибок.

seo-audit-sayta-24

Оценивая все эти данные, удастся понять, что стало причиной падения посещаемости. Может это связано с наложением «Пингвина» или же о себе дают знать санкции Яндекса.

Шаг четвертый – ведение записей в Google Analitycs. На графике этого сервиса можно отмечать, на каком этапе были проделаны определенные операции по оптимизации ресурса. В веб-аналитике рекомендовано вести учет по редиректам, состоянию CMS, алгоритмам.

Заметки в Google Analytics

Заключение: нельзя недооценивать значение SEO-аудита. Даже без богатого практического опыта вебмастер может провести простую аудиторскую проверку, выявить проблемы, устранить недочеты и тем самым повысить эффективность работы сайта.

 

Стоимость SEO-аудита сайта

Цена: от $97

SEO аудит сайта
Проведение подробного SEO аудита сайта в Челябинске. Полное описание как проводит SEO аудит.
Brand: d`Sant
Manufacturer: d`Sant
Model: seo
4.6 based on 12 reviews
$97.00