10 советов по продвижению сайтов на 2016 год

10 советов по продвижению сайтов на 2016 год

Большую часть своей карьеры я гнался за алгоритмами поисковой системы Google. Всю свою взрослую осознанную жизнь пытаюсь победить в схватке с десятками тысяч блестящих инженеров — опытных специалистов Google. В моей памяти годы неудач, когда только пробовал, только начинал следовать факторам ранжирования и искать успех в продвижении сайтов. Теперь, когда стал старше и лицо покрылось морщинами мудрости, понял, как нужно работать с поисковой системой Google. За последнее время не раз получал хороший результат, и теперь готов поделиться с вами секретами.

Новый год — это всегда новые начинания, смена стратегии и время нововведений. Не знаю, насколько сильно Google изменит свою политику в отборе сайтов, но как маркетолог, примерно знаю, чего ожидать. И поделюсь своими ожиданиями в подборке 10 методах продвижения, о которых стоит задуматься каждому интернет-маркетологу в 2016 году.

#1 Делайте лучший контент (и даже лучше), используя принципы нейробиологии

В Википедии сказано, что «нейробиология» — это наука, которая изучает поведение человека на всех уровнях. Ученые-нейробиологи внимательно наблюдают за работой нервной системы и на клеточном уровне, и на уровне органов, они изучают мозг, занимаются экспериментальной психологией, нейрохимией и многими другими науками. Эта междисциплинарная наука, если вы правильно поймете ее тезисы, поможет вам влиять на поведение людей, читающих ваших статьи!

 

Рассказывайте истории

У меня есть «сильный» предмет, который наверняка знаю лучше других — это английский язык. Преуспел в его изучении, потому что в школе английский был моим вторым языком. Учу его с 6 лет. Успеху изучения обязан мой детский страх — боялся, что меня оставят на второй год. Из-за этого-то страха мне и пришлось идеально вызубрить «language».

Подобные истории помогают предстать перед читателем чем-то большим, чем просто автором. Вы становитесь другом, у которого такие же проблемы, как и у вашей аудитории. Автор должен быть равным своим читателям.

 

Используйте визуальные метафоры

Текст — это хорошо, но еще лучше, когда вы демонстрируете содержание через визуализацию. Как, например, это делают антитабачные кампании:

Антитабачный плакат

Эффективность визуальных метафор обоснована сильно развитым зрением у людей — мы ежедневно работаем глазами, потому видеть сразу всю картину, вместо текста куда приятнее, и проще. Ваша задача найти актуальную визуальную метафору, которая вызвала бы эмоцию у читателя.

 

Не пишите текст «полотном»

Исследования Джэйкоба Нильсона показали, что только 16 % людей читают текст полностью, остальные бегло его просматривают!

Поэтому вы должны разбивать содержание на отдельные разделы, пункты, части, абзацы, чтобы человеку проще было воспринимать информацию. Так процент настоящих «читателей» ваших статей увеличиться.

Используйте:

  • маркированные списки;
  • прописывайте H-теги (подзаголовки);
  • используйте нумерованные списки;
  • применяйте жирный шрифт, или курсив.

 

Демонстрируйте эмоции, используя контраст

Вот пример, как работает контрастный текст:


«Предприятия, которые используют автоматизацию маркетинга, в перспективе увеличивают количество клиентов на 451 % (The Anniitas Group)»


 

Вот визуальный пример, как выделить правильную информацию при помощи контраста (в данном случае выделяется рост графика):

Правильная информация

Я продемонстрировал вам лишь крохи от действенного «пирога» нейробиологии. Остальную часть «блюда» вы сможете найти в Интернете. И не забывайте читать иностранные источники — в них кроется информация, о которой не знают многие блоггеры Рунета.

 

#2 Используйте социальные платформы для рекламы (Facebook, Twitter, Linkedln и другие)

Бесспорно, Google Adwords работает. Google не был бы таким большим, если бы это было не так. Тем не менее, многие так привыкли к Adwords, что совсем не обращают внимание на другие перспективные площадки. Например, на социальные сети, которые также имеют огромный масштаб.

К примеру, моя страница Facebook. По ней несложно понять, что служил в армии, у меня даже в друзьях есть бывший военный работодатель. Так вот, Facebook, Twitter, Вконтакте и другие сети используют эту информацию для фильтрации аудитории, которая видит рекламу. Они фильтруют семейное положение, профессию, возраст и многое другое.

Сегодня наткнулся на рекламу, которая появилась из-за узкой фильтрации аккаунтов Facebook. Поскольку я военный, мне демонстрировалось реклама с акциями для ветеранов:

Родина зовет!

Пробуйте раскрутить свой бизнес подобными методами, экспериментируйте с различными социальными сетями. К примеру, Linkedln больше подходит для крупных компаний, тогда как Facebook для индивидуальных предпринимателей с малым числом товарных единиц.

 

#3 Google, RankBrain (Искусственный интеллект поисковой машины)

RankBrain появился из ниоткуда осенью 2015 года. Этот алгоритм не является истинным искусственным интеллектом, тем не менее, он способен проводить огромные вычисления за краткие сроки, чтобы выдать релевантный результат по запросу в поисковике. Пока что мало известно о работе RankBrain, но в 2016-17 годах мы узнаем больше. Поскольку это третий по значимости фактор ранжирования, вы обязательно должны следить за его развитием.

Важно заметить, что RankBrain находит релевантные страницы, у которых даже нет точного совпадения ключевых слов. Это полностью переворачивает понимание SEO и значимость «точного вхождения ключевиков» в тексте. Теперь это не так важно, как соответствие смысла текста его ключевым словам.

 

#4 Следите за обновлением алгоритма Пингвин до 4 версии

Внимание: Джон Миллер из компании Google обещал, что в январе 2016 года будет запущена 4-я версия алгоритма Пингвин. Кто не знает, Пингвин занимается отслеживанием ссылочной массы на сайтах. Он фильтрует неестественные ссылки. С выходом 4-й версии алгоритма эта фильтрация станет автоматической и беспрерывной. Теперь с удалением ссылок можно будет выйти из-под фильтра. Учтите, что если у вас много «дрянной» ссылочной массы на сайте, вы будете терять трафик, день за днем, пока полностью не удалите неестественные ссылки с сайта. Для некоторых Пингвин 4.0 — это самый страшный кошмар в 2016 году.

 

#5 Наращивание ссылочной массы не умирает, но становится сложнее!

Не перечислить количества статей, в которых видел уже умершие методы продвижения сайтов при помощи обратных ссылок. Раньше этот метод был очень простым: достаточно было закупить пару тысяч ссылок в Sape, оставить спам в социальных сетях, блогах и т. д., и вы получали должный эффект. Теперь это стало и сложно, и дорого. Чтобы получить обратную ссылку с авторитетного блога, нужно заплатить кучу денег. У вас навряд ли есть много ресурсов, чтобы отдавать деньги куда попало. Именно поэтому в 2016 году постарайтесь спланировать свои траты только на самые качественные ресурсы с хорошими показателями MozRank.

 

#6 Увеличьте вашу аудиторию при помощи социальных сетей

Социальные сети масштабны. Однако, некоторые по-прежнему не замечают их огромного масштаба — игнорируют возможности Facebook, Twitter, Linkedln. Вы вправе использовать социальные сети для роста. Вот типичный случай успеха, который так и не состоялся:


«Познакомился с Бобом.

Боб работает патентным поверенным.

У него нет аккаунтов ни в Facebook, ни в Twitter, ни в Linkedln.

Он недавно написал отменную книгу eBook о том, как получить патент. Он постит свой контент на личном блоге. Он тратит столько времени на блог и публикации, но так и не получил должного эффекта с этой деятельности.

Но если бы Боб был зарегистрирован на Linkedln, он смог бы добавиться в несколько групп по интересам, и предложить участникам свою книгу. Непременно нашлись бы люди, которым бы понадобилось патентирование для бизнеса.

Был бы Боб на Facebook, смог поделиться ссылкой на книгу со своими друзьями, и еще больше людей узнало бы о работе Боба.

Давайте же не будем забывать о методах расширения аудитории, о которых совсем забыл Боб. Давайте использовать социальные сети!»


 

Большинство компаний не используют социальные профили своих сотрудников для увеличения продаж. А ведь это важно, какой профиль у ваших сотрудников. При помощи страниц в соц. сети можно привлечь больше людей. Через сети удобно общаться, и новости по ним расходятся быстрее. Это очевидная возможность, которой вы обязаны воспользоваться.

 

#7 Правильно используйте е-мейл маркетинг

Нельзя отрицать то, что рассылка по почтовым ящикам — это весьма действенный способ привлечь клиентов и увеличить продажи. Однако, многие по-прежнему не уделяют этому внимания, лишь изредка делая рассылки. По некоторым сведениям, 59 % от всех продаж можно сделать именно с помощью уведомлений на е-мейл. Весьма внушительная цифра, чтобы отказаться от технологии B2B. Вы должны четко структурировать все ваши контакты, и медленно «обрабатывать» клиентов от знакомства с компанией до предложения услуг и товаров. 2016 год самое время запустить такую компанию. Поверьте, вы получите гораздо больше, чем можете себе представить.

 

#8 Автоматизируйте ваш маркетинг

Продвижение сильно изменилось. Уже прошли те времена, когда эффективными были каталоги, использование точных ключевых слов и тегов заголовков. Теперь продвижение стало более объемным понятием. Учитываются рейтинги, отслеживаются конверсии продающих страниц, начали влиять социальные медиа и многое другое. Появилось слишком много факторов, так что следить за всем собственными глазами стало слишком сложно.

Рекомендую автоматизировать ваше продвижение, используя специальные сервисы для этого. Это как своего рода швейцарские ножи, которые содержат сразу множество функций. К примеру, используйте Marketo, HubSpot, Pardot и другие сервисы. Лучший выбор инструментов напрямую зависит от специфики вашего бизнеса. Уделите хотя бы пару дней на поиск и освоение подходящих инструментов. Эти пару дней в будущем сэкономят недели вашего времени, которые вы бы потратили на неудобное продвижение вручную.

Достаточно много информации по поводу автоматизации маркетинга есть на сайтах SEMrush.com и Ahrefs.com. Как можно больше читайте о нововведениях, факторах ранжирования и используйте новые инструменты в работе. Только будучи на волне, вы сможете покорить стихию развития поисковой машины, и красочно догрести до берега финансового благополучия.

 

#9 Меняйте дизайн проектов

Дизайн имеет большое значение. Вкусовые предпочтения постоянно меняются. Вы не сможете сделать такой дизайн, который десятилетиями будет нравиться людям. Ваши постоянные клиенты и читатели привыкают к старому шаблону, и это уже их так не цепляет, как при первой встрече. Новый дизайн — это возможность использовать особые скрипты, не используемые ранее, это визуальное подтверждение активности вашей компании. Кто знает, может со сменой расположения «продающей кнопки» у вас резко вырастут продажи? Либо поменяйте вы цвет главной страницы, и количество отказов уменьшится вдвое?

Вы не сможете наверняка узнать, пока не попробуете переменить дизайн. На своем опыте дизайнера встречал в прошлом году несколько проектов, которые меняли дизайн несколько раз за короткий период. Одна компания поменяла оформление сайта два раза за один год! Это потому, что она не была довольна результатом, и решила попробовать другую стратегию. Так почему бы и вам не попробовать переменить дизайн и увеличить таким образом конверсию сайта?

Обновление дизайна сайта

 

#10 Используйте правила тайм-менеджмента

Слышали о законе Парето? Он гласит, что только 20% деятельности приносят 80% результата, в то время, как остальные 80% работы дают только 20% эффекта. А что если вы начнете следить за своей работой по продвижению? Тогда вы сможете определить действительно удачные способы раскрутки, и в 2016 году уделите им больше времени!

Записывайте методы какие используете, и отслеживайте их результативность. Найдите способ продвижения, который более всего подходит для вашей ниши и компании. Советуйтесь с опытными маркетологами и не забывайте о тайм-менеджменте, ведь наша жизнь слишком коротка, чтобы разменивать ее на пустяки.

Кроме того, не забывайте о делегировании. К примеру, знаю одного маркетолога, который захотел создать брошюру с товарными единицами. Он умел продвигать сайты, но абсолютно не смыслил в создании брошюр. В итоге, потратил кучу времени на работу, которую за день мог выполнить эксперт создания брошюр.

 

Вывод

Не Ванга и не могу детально предсказать как изменятся правила игры в 2016 году. Но я маркетолог, который за долгое время работы научился угадывать тенденции. Указанные 10 пунктов должны стать основой вашего «коктейля» успеха. Конечно, у всех свой вкус, потому можете добавлять в коктейль собственные идеи и разработки, но вы просто обязаны следовать постулатам развития интернет-бизнеса в 2016 году, если хотите добиться видимого результата.

Очень рекомендую использовать программное обеспечение для продвижения сайта — ведь это экономия времени и сил, и способ быстрее добиться результата. Надеюсь, статья оказалась полезной для вас, и вы возьмете хоть парочку пунктов, и внесете их в план изменения вашего онлайн бизнеса.

 

Источник: http://backlinko.com/skyscraper-technique

Автор: William Avila

Перевод: Сергей Драгомир

[schema type=»review» url=»http://d-sant.com/» name=»10 советов по продвижению сайтов на 2016 год» description=»10 актуальных трендов по продвижению сайтов в 2016 году. Горячие фишки современного интернет-маркетинга.» rev_name=»интернет-макретинг» rev_body=»Обзорная статья по трендам в области продвижения сайтов в 2016 году. Самый современные идеи и технологии.» author=»William Avila» pubdate=»2016-01-21″ user_review=»3″ min_review=»5″ max_review=»3.8″ ]