Что делать, если техника Небоскреба не работает (и как гарантированно получить 470 % прироста органического трафика)?

Что делать, если техника Небоскреба не работает (и как гарантированно получить 470 % прироста органического трафика)?

Техника Небоскреба вдохновила меня (русский перевод техники Небоскреб). Как умалишенный, сутками напролет не желая рук трещал по клавиатуре и отправлял десятки писем на сайты и блоги. Окрыленный энтузиазмом, мне казалось, что каждое мое письмо принесет ощутимый результат.

Как же я ошибался. С каждым письмом ожидал увидеть ответ: «Эй, Даг, отличный ресурс! Я дам тебе обратную ссылку.» Но это происходило лишь у меня в голове. По-настоящему не слышал звук нового сообщения. У меня в комнате было тихо и угрюмо. Техника Небоскреба не сработала…

Еще больше расстроился, когда понял, что не один такой. «Небоскребный метод» работал не у всех подряд. Находились счастливчики, что во всю его применяли. Были и такие как я, что потратили часы на ложные попытки, и получили ноль обратного эффекта. Грустно, но такова реальность — техника Небоскреба не универсальна.

 

Небоскреб + Гостевые посты = 470 %

В итоге, я все-таки добился заметных результатов: увеличил органический трафик на 470 %! Я использовал две техники. Рассмотрим каждую из них, а также методы взаимодействия разных подходов по продвижению:

  • техника Небоскреба;
  • гостевой постинг.

Результат такого симбиоза был ошеломительным. Никак не ожидал подобного прироста трафика. Я настолько шокирован этой цифрой, что вынужден повториться: трафик вырос в 4,7 раза, то есть на 470 % для одной страницы:

 

Рост органического трафика на 470%

 

Вместе с тем вырос и общий показатель трафика сайта на 200 %:

 

Рост трафика из Google на 220%

 

Стоит заметить: писал статьи не по НЧ запросам с низкой конкурентностью. Я решил пробить высококонкурентные статьи по ключевому слову, которое ежемесячно запрашивают 14,800 раз только в одном поисковике! В подобных нишах очень тесно, потому работают только по-настоящему действенные методы продвижения статей.

 

14800 запросов из Google

 

В конце концов моя молодая статья опередила «стариков» по позициям выдачи в Гугл и заняла первое место. А конкуренты у меня были очень бравые: Instructables и Survival Life.

 

Победа и ликование

 

Как использовать технику Небоскреба и гостевой постинг для увеличения трафика? (и повышения конверсии сайта)

Сотрудничал с другом на сайте о выживании. Это огромный рынок, и сайты, подобные Survival Life (от команды Digital Market) проводят впечатляющие исследования — сложно составить им конкуренцию. И когда Льюис Огден из Cloud Income пригласил меня к сотрудничеству, с радостью согласился.

Существует множество блогов о выживании, но большинство статей на них слабые, и есть куда расти. Мы, с моим другом, даже как-то попали в ловушку частых публикаций, когда материала было мало, и приходилось разделять полноценную статью на 5 частей для ежедневной публикации.

Рассчитывать только на частоту публикаций, тем более с паршивым материалом, было нельзя. Мы обратили внимание на популярную технику Небоскреба, и решили применить у себя в блоге. Результат совсем не удовлетворил.

С трудом получалось добывать обратные ссылки на страницы, но это было слишком тяжко. Тем более, что результат совсем не совпадал с нагрузкой. Хоть рейтинги и росли, дальше третьей страницы выдачи по ключевым словам мы не продвигались.

Проблема в том, что хоть наши статьи и были содержательнее, больше и лучше оформлены, веб-мастера скептически относились к нашим просьбам. Для них мы были лишь очередной навязчивой рекламной кампанией, а не хорошим материалом!

В зависимости от ниши и рынка, вы, скорее всего, то же натыкались на подобную реакцию веб-мастеров: недоверие, безразличие, а порой и агрессия.

Не существовало очевидной мотивации, стимула, ради которого веб-мастера соглашались бы публиковать наш отборный материал. У них их так было много работы, зачем обращать внимание на назойливых «попрошаек»? Но мы с Льюисом оказались упорной командой и не проломились под натиском временных неудач. Мы решили довести технику Небоскреба до результата!

После нескольких изнурительных мозговых штурмов мы все-таки пришли к кое-какому выводу. Мы создали так называемый «1-2 Панч» — объединение двух стратегий в качественный симбиоз:

  1. Создать высокопрофессиональные статьи по технике Небоскреба.
  2. Писать гостевые посты с размещением в них ссылок на ключевой материал (сделанный по технике Небоскреба).

Дело в том, что с техникой Небоскреба не всегда получается выжить в поисковых джунглях с суровым климатом продвижения. В некоторых местах климат теплый, и статьи, написанные лучше по всем параметрам, чем у конкурентов, действительно добывают много ссылочной массы. Но стоит сменить нишу, как над статьей нависает грозная туча, и веб-мастера на отказ машут головой, не желая публиковать обратные ссылки.

Возможно, это аномалия какая-то, а быть может — особенности некоторых ниш. Мы не сможем до конца понять этого! Даже автор идеи техники Небоскреба, Брайан Дин, упоминает о проколах созданного им метода в своем блоге:

 

Тактика Небоскреб не всегда работает
Техника Небоскреб работает не всегда

Брайан Дин предупредил своих читателей: техника Небоскреба не всегда срабатывает. Особенно, если дело касается высококонкурентной ниши с миллионами кусочков контента на одну ключевую фразу.

Мы создали собственное уравнение успешного продвижения, и решили испытать его на деле. Льюис тщательно отбирал ключевую фразу (он в этом специалист). В итоге, обнаружил хорошее ключевое словосочетание по нашей теме. Ключевая фраза прошла отбор Льюиса только потому, что 25 статей в топе были недостаточными и их явно можно было улучшить. Ну и, конечно же, трафик — по нашему прогнозу статья должна была приносить 14,800 просмотров ежемесячно!

Подготовившись, мы решили написать новый пост на найденную тематику. Нашей целью было создание лучшего контента в Интернете по данному ключевому запросу (разумеется, не без помощи техники Небоскреба).

Мы видели, что авторитетный ресурс Instructables занял первые 2 позиции по запросу, и не думали, что сможем победить именитый сайт. В начале на пути к цели мы бы обрадовались и 3 месту в выдаче! Нашим планом было объединить технику Небоскреба и гостевой постинг и выжать из этого сплава побольше сока.

Вот пошаговое разъяснение нашего плана:

  1. Опубликовать большую статью по ключевому запросу в нашем блоге.
  2. Найти веб-сайты из нашей ниши, которые позволяют публиковать гостевые посты.
  3. Собрать адреса сайтов, и придумать идеи для публикаций.
  4. Написать гостевые материалы.
  5. Опубликовать гостевые посты и разместить в них обратные ссылки на большой материал.
  6. Проследить, чтобы посты публиковали.
  7. Следить за активностью в размещенных постах и отвечать на комментарии.

 

Шаг 1: Написать большую статью

Важно, чтобы выбранная тема всегда оставалась популярной. Мы рассчитывали на органический трафик, потому запрос должен был быть постоянным и информационным. Для этого пришлось провести исследование ключевых слов. Если никто не ищет выбранный запрос в поиске, он бесполезен для вашего сайта. Это как пустые калории без витаминов и микроэлементов — аудитория «съест» статью, а дальнейшей пользы вы с нее не получите.

Мы рассмотрели массу ключевых запросов, и собрала целый список возможных вариантов. Вот некоторые из них (данные просмотров указаны для английских версий ключевых слов):

  1. Рецепты для кемпинга — 33,100 показов.
  2. Оружейный сейф — 12,100 показов.
  3. Домашние средства лечения — 33,100 показов.
  4. Marshall Law — 90,500 показов.

И некоторые другие…

После длительного отбора мы все-таки нашли конкретную возможность для продвижения. Мы обнаружили, что наш сайт уже находится в топ-25 по запросу «Paracord projects» (паракорд — легкий полимерный трос). То, что Гугл одобрил наш сайт по данному запросу, и стало ключевым толчком к выбору данной ниши.

И вот, что мы решили сделать:

  1. Написать новый контент по запросу, чтобы он вошел как минимум в топ-20 выдачи.
  2. Существующий пост оставить, чтобы он продолжал занимать позицию в топ-25.
  3. Добавить внутреннюю ссылку в старом тексте в новую, лучшую статью по теме.

 

Новая улучшенная техника Небосреба

 

Если у вас уже есть статья на сайте, которая заняла хоть 30-е место в выдаче Гугл по конкурентному запросу, и у вас есть что сказать еще, сделайте это! Гугл быстрее оценит ваш новый материал, если будете следовать трем шагам, указанным выше. Вдобавок я люблю вручную индексировать новые страницы, чтобы быстрее можно было насладиться результатом трудов.

Если же вы начинаете с нуля, вам придется потратить на поиск темы гораздо больше времени. Копайтесь в блогах, темах, и найдите минимум 20 запросов. Дело в том, что лишь некоторые из них окажутся достойными успеха.

Далее зайдите в Google Keyword Planner (или в другой инструмент для анализа ключевых слов) и начните отбор запросов. Не бойтесь объемных ключевых слов. Раньше я и сам боялся ключевиков с посещаемость более 9,000 в месяц. Теперь, по ту сторону пути к цели, я пониманию, что даже молодой сайт может побороть такого старика, как Instructables.

Нет волшебной формулы для выбора идеального запроса, потому ориентируйтесь на свои цели:

  • Вы хотите получить больше трафика?
  • Хотите добыть больше адресов электронной почты?
  • Желает увеличить конверсию партнерских продаж?
  • Или что-нибудь еще.

Некоторые темы более коммерческие, нежели другие. Вы должны определить для себя: инфостиль или коммерция?

Данный подход рассчитан на информационные статьи. Запросы, наподобие «Как выбрать *товар*?» не подходят.

Также вам стоит продумать как вы будете включать упоминание о продвигаемой статье в гостевых постах. Тема должна продать себя сама. Без творческих решений не обойтись.

Предостережение: тема должна быть содержательной, и буквально «кишащей» информацией. Статья должна освещать все по рассматриваемому запросу, чтобы ее можно было назвать «Полное руководство по *ключевой запрос*». Старайтесь избегать включения партнерских ссылок в такие статьи. Ведь они нужны для трафика, а не для продаж.

В итоге, наш пост содержал более 7,500 слов с массой изображений, видео и графиками.

 

Шаг 2: Найти сайты в своей нише, что позволяют размещать гостевые посты

Существует множество способов, как найти сайты с возможностью оставлять гостевые посты.

Я ищу подобные сайты используя следующие запросы:

  • «Написать для нас»
  • «Гостевой пост»
  • «Разместить статью» и т. д.

Ищу по данным запросам в своей нише. Если нужных сайтов нет, я продолжаю поиск, подбирая другие ключевые слова. В поисковой строке вы вводите ключевую фразу для поиска сайта с гостевыми постами + тему вашей ниши.

Например:

  • «Оставить ответ» путешествия на колесах;
  • «Оставить комментарий» путешествие с детьми.

Тестируйте различные сочетания слов, чтобы как можно глубже проникнуть в свою нишу. Гораздо лучше написать «блог путешествия с детьми», чем составить более общую фразу «блог путешествий».

Учтите, возможно, вам придется перерыть тысячи сайтов, прежде чем найдете нужные ресурсы. Поэтому я обычно настраиваю поисковую машину Гугл для отображения сразу сотни сайтов на одной странице — так удобнее:

setting-to-get-100-results-rv-travel-8

 

setting-to-get-100-results-rv-travel-7

 

setting-to-get-100-results-rv-travel-9

 

Чтобы проще было заносить сайты в список, я использую «букмарклент» для быстрого копирования ссылок сайтов выдачи. Вы то же можете найти что-нибудь подобное:

 

Запоминаем ссылки

 

Используйте таблицу с несколькими простыми колоннами, чтобы важная информация была структурирована. Разумеется, занесите в таблицу URL сайта, его имя (или имя веб-мастера), и контактный емейл.

Также я использую рейтинг сайтов Ahrefs Domain Rating, чтобы определить авторитет сайта. С помощью рейтинга я отсеиваю мелких рыбешек, и использую только крупный улов для своей работы. Нет смысла тратить время на новые, еще неокрепшие блоги.

Вот как выглядит шапка моей таблицы:

 

guest-post-outreach-tracking-sheet-11

 

Вы можете использовать опцию Ahrefs «Batch Analysis Tool», чтобы быстро захватить рейтинг доменов (и другие показатели). Вот подробная видео-инструкция как это осуществить:

 

 

 

Сейчас я все чаще прибегаю к заказу платных услуг по сбору информации в таблицу. Я использую специальную программу, либо обращаюсь к фрилансерам на биржах. Заранее смиритесь: из 150-200 сайтов только у 60-70 % будет свой емейл и лишь 5-10 % опубликуют ваш гостевой пост. Потому лучше выбирать фрилансеров, которые вручную бы отсеивали неподходящие сайты (хоть это и дороже).

Данной статье (то есть ее оригиналу) потребовалось всего 8 гостевых постов, чтобы занять первое место в выдаче.

 

Шаг 3: Разошлите свою идею гостевого поста по собранной базе почтовых ящиков

Если предыдущие шаги вы выполнили успешно, у вас уже должна быть готова база из сайтов с гостевым постингом, а в таблице должно быть как минимум 100 емейл адресов. Теперь вам следует создать рассылку и объяснить свою идею веб-мастерам подобранных сайтов.

 

 

Выше я скинул свой пример обращения к веб-мастеру в письме по емейл. Можно действовать по шаблону. Он примерно одинаков для многих ниш:

  • Мне нравится ваш сайт.
  • Я бы хотел разместить гостевой пост.
  • У меня есть некоторые идеи (указать идеи).
  • Вот пример моих статей (примеры указывать необязательно; достаточно указать ссылку на свой сайт, а примеры работ разослать только в лучшие блоги).

Шаблон выше дает 14-28 % ответов на письма в зависимости от особенностей кампании. Примерно половина этих ответов — отказы. Приготовьтесь к тому, что будет сложно. Я на личном опыте отправил 1,000 писем, прежде чем раскрутил статью при помощи гостевого постинга.

Не пытайтесь изобрести универсальный шаблон письма — его не существует. Чем больше отправляете писем, тем лучший результат получаете. Это тот случай, когда брать нужно количеством. А что касается качества письма: пишите о сайте-получателе в позитивном ключе и будьте кратки. Веб-мастера — одни из самых занятых людей на планете, уж я то знаю!

 

Советы по увеличению конверсии писем

Комментируйте блоги

Выберите самые сильные сайты из вашего списка и напишите обдуманные комментарии в статьях на них. Таким образом ваше имя обретет некоторый вес в рамках комментируемого блога. Вы станете частью сообщества. Учтите, что комментарии должны быть живыми и актуальными. Недостаточно просто оценить статью в комментарии — ваш отзыв должен стать дополнением написанного текста.

Далее напишите блогеру на емейл. Делайте это точно также — по шаблону — только в этот раз добавьте напоминание «Вы, возможно, видели мой комментарий <процитировать ваш ПОЛЕЗНЫЙ отзыв>. Блогер должен почувствовать, что вам нравится помогать его сайту, и гостевой пост будет полезен его ресурсу.

 

Делитесь записями из блогов

Используйте все популярные социальные сети: Твиттер, Фейсбук, Вконтакте и т. д. Блоггер должен видеть, что вы фанат его творчества. Сложно не полюбить человека, который увлекается твоим творчеством, не так ли? А «влюбленные», как известно, готовы идти на любые уступки.

 

Оставьте отзыв на iTunes для их подкаста

У большинства людей нет времени, чтобы писать длинные, осознанные отзывы о каких-то подкастах. У вас есть шанс выделиться: оставьте хороший, обдуманный и полезный отзыв о подкасте блогера.

 

Контактируйте с блоггерами в социальных сетях

Подпишитесь на Фейсбук блоггера, на его Твиттер и другие страницы социальных сетей. Задайте умные вопросы и делайте комплименты. Это очень приятно для блоггера, и в порыве симпатии он просто не сумеет отказать вашей напористости.

 

Давайте отклик по емейл

Обычно у блоггеров есть подписка по емейл. Подпишитесь. Вам отправят шаблонное письмо о подписке. Ответьте на него. Обычно на подобные ответы быстро реагируют — блоггеру интересно, что думают его подписчики.

 

Ссылка на своем блоге

Блоггеру безумно приятно, когда на него ссылаются в других блогах. Оставьте запись в позитивном ключе, и только потом начинайте переписку с владельцем ресурса. В письме можете указать, что вам понравилась статья <Название статьи> и вы бы хотели поделиться своим полезным гостевым постом на сайте блоггера.

 

Что делать, если ваш блог игнорируют?

Спрашивайте снова и снова. Это выглядит странно — кажется, что получателю писем надоест ваша настойчивость…

Но это работает.

Вот пример:

 

follow-up-email-after-being-ignored-13

 

Я отправил повторное письмо всем, кто мне не отвечал. Сделал это в качестве эксперимента и практически не менял структуры письма. Мое дружелюбное, короткое (очень короткое) сообщение сгенерировало шокирующее число ответов — примерно 15,5 %!

Как по обычаю, половина из ответивших отказались, вторая половина согласилась разместить гостевой пост. А если бы я не попробовал, то остался бы ни с чем. Так что не стесняйтесь повторно писать, даже если в первый раз в ответ вы получили 0 сообщений.

 

Шаг 4: Узнайте требования к гостевому посту

Посмотрите, есть ли на сайте правила размещения гостевых постов. Эта информация может быть в разделе «Напишите для нас» и т. п. Если подобной информации на сайте нет, ориентируйтесь на уже существующие посты ресурса. Создайте гостевой пост, который бы не отличался от остальных эталонных статей. Вы также можете спросить параметры гостевого поста у блоггера. В этом нет ничего страшного — раз блоггер согласился разместить вашу статью у себя на сайте, он уже не откажет.

Основные параметры гостевого поста это:

  • минимальное и максимальное количество слов;
  • количество изображений;
  • разрешение изображений.

На своем опыте могу сказать, что большинство ресурсов ставят ограничение на 500 слов для одной гостевой статьи. Для меня это открытие было шоком, ведь многие экспертные маркетологи утверждают, что лучше писать минимум (!) на 1500 слов, то есть в 3 раза больше. Похоже, не все слушают маркетологов.

Часто веб-мастер оставляет выбор объема статьи за вами. В таком случае я составляю посты от 750 до 1500 слов, чтобы вместить в статью как можно больше полезной информации.

В разных нишах могут быть различные требования к изображениям. Порой картинки необходимо размещать в вертикальной ориентации, либо только определенного размера. Если не следовать этим правилам, дизайн вашего материала будет резать глаза. «Ослепленные» читатели не захотят делать переход по обратной ссылке на продвигаемую статью вашего блога.

Следуйте указаниям, делайте качественно и обязательно получите хороший «выхлоп» с гостевого поста!

 

Шаг 5: Напишите гостевой пост и включите в него обратные ссылки на ваш материал

Я старался каждый раз писать посты полностью по инструкции, чтобы в итоге получалось качество, интересный текст с хорошей конверсией. Но писать качественно каждый раз невозможно, особенно, если планируете написать много гостевых статей.

Тогда понял, что тратить на все блоги одинаковое время — это нерационально. Начал следовать формуле: очень хороший блог — много времени на пост, средний и несильно раскрученный ресурс — меньше времени. Для удобства я разделил все блоги на 2 уровня значимости.

 

1 уровень

Есть некоторые блоги, которые являются бесспорными лидерами в нише. В зависимости от размера ниши может быть несколько таких блогов, порой — несколько десятков.

Блоги такого уровня лучшие в своем классе, потому нельзя идти на компромисс с качеством гостевых статей для них. Для написания постов для топовых блогов я трачу гораздо больше времени: дольше изучаю материал, пишу и редактирую. К примеру, сайт Ahrefs — это определенно первый уровень значимости.

 

Уровень 2

Не стоит скупиться на качество для средних блогов. Но времени на них определенно нужно тратить меньше. К примеру, сэкономьте драгоценные часы на исследованиях материала, и на редактировании текста. Не создавайте уникальные изображения и инфографики, а сделайте скриншоты.

 

Вот некоторые подсказки как написать хороший материал:

 

Пишите и проверяйте

Не попадитесь в «редакторскую» ловушку. Недостаточно просто написать статью и опубликовать — ее еще нужно хорошенько проверить. Когда пишите, вам кажется, что все буквы, извергаемые ударами по клавиатуре, сплетаются в правильные слова. На самом деле, вы делаете массу ошибок, как и любой другой автор, пускай и самый опытный. Настоятельно рекомендую перечитывать статью не сразу, а несколько погодя. Лучше всего лечь поспать и уже потом вычитывать ошибки — так вы найдете смысловые заблуждения и стилистические недочеты. Если лечь поспать некогда, хотя бы сделайте небольшой перерыв, а потом приступайте к редактуре.

 

Получите помощь у редактора

Даже перечитывая статью снова и снова, вы можете пропустить ошибку, а порой и не одну. Это значит, что вы еще не отошли от стадии «Это моя работа, и она без ошибок» и вам нужна помощь человека, который не заинтересован в «идеальности» текста. Все мы, авторы, слегка самовлюбленные и бессознательно пропускаем неприемлемые ошибки в своих статьях.

Вы можете попросить помощи у редактора блога, в рамках которого и хотите разместить гостевой пост. Если такой возможности нет, попросите своих друзей прочесть и оценить вашу работу. Предупредите их, что оценка должна быть честной и объективной. Лучше, чтобы работу читали сразу 2-3 человека.

В этом-то и заключается ключевое отличие статей для блогов 1 и 2 уровней значимости. Для 1 уровня полезно будет посоветоваться со своими друзьями, 2 уровень этого не стоит.

 

Указывайте в статье цифровые данные

Реальные данные и точные показатели сложно разыскать в Интернете. Если вы добудете уникальную информацию по этим цифрам, ваш пост автоматически станет уникальным, во всех смыслах. Я узнал об огромной пользе цифровых данных и научных сведений, когда читал статьи Брайана Дина:

 

brian-dean-case-studies-work-14

 

Пишите гайды и пошаговые инструкции

Это весьма популярный формат статей, который подходит для любой ниши и отрасли.

К примеру, можете найти подобные материалы на сайте моего конкурента: instructables.com.

Лучше всего писать гайды только в том случае, когда вы наверняка уверены, что знаете пошаговое выполнение поставленной задачи. Еще лучше, когда вы являетесь экспертом. Не стоит писать пошаговые инструкции, если вы плохо ориентируетесь в предмете статьи.

Хороший пример таких статей можете найти в проекте Video Fruit. Эти ребята не были экспертами, они просто нашли специалистов, и процитировали их информацию. То есть даже если вы не эксперт, вы можете стать лидером команды, и изведать информацию у настоящих профессионалов. Но никогда не притворяйтесь тем, кем вы не являетесь на самом деле.

 

Используйте изображения, скриншоты, графики

Изображение облегчают восприятие информации. Порой без дельной картинки в статье не разобрать о чем вообще идет речь в тексте. Изображения особенно полезны, когда пишите длинные посты (именно этим мы и занимаемся — прим. ред.) — они разбивают сплошное буквенное полотно на отдельные небольшие части. Таким образом вы облегчите чтение вашим посетителям, и больше людей дочитают материал до последней точки.

 

По необходимости используйте видео

Видеоматериалы особо ценятся в гайдах и инструкциях. Хорошие видео значительно поднимут значимость ваших статей. Улучшатся показатели сайта. Тем не менее, если не уверены, что сделаете качество, лучше не беритесь за видео.

 

Добавляйте внутренние обратные ссылки

Я всегда так делаю. Люди любят, когда в статьях размещают ссылки на их ресурсы. Веб-мастер будет благодарен вашим стараниям. Разместив обратные ссылки и на его, и на свою страницу, вы ничем не обделите блоггера. Он получит новый оптимизированный материал на сайт, а вы дополнительный вес продвигаемой статье.

Вот один из таких положительных отзывов блоггера с благодарностью:

 

adding-backlinks-in-guest-posts-15

 

Добавьте внешние ссылки на ваш сайт

 

Разумеется, это основной пункт. Ради этого вы и пишите гостевые посты. Вы получите гостевой трафик за правильное размещение ссылки в статье.

К тому же, это важный фактор ранжирования. Гугл любит статьи, на которые ссылаются в тематических блогах. Это новый фактор ранжирования PageRank, в конце концов.

Важно правильно разместить ссылку на ваш сайт. Она должна цеплять, и практически вынуждать делать переход. Даже без высокой конверсии на переходы, вы все равно получите плюс к рейтингу статьи за каждый ссылающийся гостевой пост. Раньше я был консервативен в этих вопросах, и не решался делать обратные ссылки. Потом понял, что если оставлять URL на свой сайт со статьи блога, где публикую гостевой пост, и на известные исследования маркетологов, то на мою единственную ссылку никто не обидится. Так и вышло — все довольны!

 

Шаг 6: Следите за публикацией материала

Вам может показаться, что это ненужный труд. Казалось, вы уже все сделали, редактору осталось лишь опубликовать вашу работу, и все. Но не все так просто. Отслеживание вашего гостевого поста — это такая же важная задача, как и емейл рассылка веб-мастерам на старте.

 

Следуйте 3 шагам, чтобы убедиться, что с гостевым постом все в порядке:

 

Убедитесь, что пост опубликовали

Кажется, что это должно быть наименьшей из возможных проблем, но это не так. Люди постоянно заняты, особенно блоггеры. По большой мере блог — это увлечение, хобби, временное занятие или отдушина после основной работы. Блоггер думает о многом, но о размещении гостевого поста в последнюю очередь! У него другие приоритеты. Конечно, попадаются «золотые» блоггеры, которые опубликуют ваш пост в тот же день как напишите статью, но это лишь экзотическая редкость, а не правило.

Гораздо чаще это случается по следующему сценарию… Вы написали свой гостевой пост, но его не опубликовали. В таких случаях я напоминаю о себе, но без грубости. К примеру, предлагаю как можно дополнить гостевой пост, и спрашиваю совет у блоггера:

 

submitting-a-guest-post-16

 

Сообщения как и раньше пишу лаконично. Вам может показаться, что после такого сообщения мне тут же отвечают, что «Идея хорошая, мне нравится!», но это бывает редко. Примерно от трети блоггеров вы вообще не получите ответ.

Тогда продолжаю «донимать» веб-мастера своими напоминаниями. К примеру, спрашиваю «Файл открылся, не было проблем?»:

 

reminder-for-a-guest-post-17

 

Я не обижаюсь на блоггеров, что забыли обо мне, и даже поздравляю их с праздниками:

 

another-reminder-for-a-guest-post-18

 

Регулярно пишу, пока не получу внятный ответ в виде публикации моего материала. Пишу периодично, но не часто — примерно раз в 5-7 дней на протяжении 6 недель. Старайтесь не быть грубыми. Оставайтесь терпеливыми и вежливыми, и вы обязательно получите то, за чем пришли.

 

Когда стоит сдаться?

Все же, если в течении 5-6 недель блоггер игнорирует мои сообщения, то решаю идти дальше. Это не означает, что опускаю руки и кидаю затею на полпути. Нет, я лишь пишу последнее сообщение блогеру. Делаю это вежливо. Обычно в последнем письме спрашиваю все ли нормально у веб-мастера, а также уведомляю, что планирую опубликовать уже готовый гостевой пост в другом месте. Напоследок пишу, что если блоггер захочет, я вернусь с новой идеей, и напишу другой пост.

Вот пример последнего письма блоггеру:

 

declining-a-guest-post-19

 

Отблагодарите блоггера за публикацию гостевого поста

Напишите простое и короткое сообщение с искренней благодарностью веб-мастеру за проделанную работу и разрешение разместить статью. Пусть блоггер знает, что вы действительно оценили предоставленную возможность.

Кроме того, вы можете предложить ему помощь, если он нуждается в чем-то. К примеру, можете написать новый пост на заданную тему.

 

Шаг 7: Сопровождение гостевого поста и ответ на комментарии

Я люблю благодарить блоггера публично — в комментариях. На некоторых ресурсах комментарии к статьям — это очень активный раздел с постоянными комментаторами. Пусть это будет вашим домашним заданием — постоянно проверять комментарии под гостевым постом. К примеру, выделите по 1 часу в день в течение 3 дней в неделю на ответы в комментариях. Через комментарии вы сможете познакомиться с новыми, полезными людьми. Порой это приводит к нахождению новых площадок для размещения гостевых постов.

 

Вывод

Техника Небоскреба — отличный способ продвижения статей в конкурентных нишах. Но метод не всегда работает. Возможно, у вас слишком хорошие конкуренты с сильным содержанием статей. Но теперь вы знаете, что технику Небоскреба можно усилить при помощи гостевого постинга!

Главное, не отказывайтесь от своей цели. Усилия обязательно принесут вам хорошие плоды. Достаточно следовать 7 указанным шагам, и вы займете первые позиции в выдаче Гугл, вот увидите.

 

Успехов Вам!

 

Источник: https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique-fail/

Автор: Doug Cunnington

Перевод: Сергей Драгомир

[schema type=»review» url=»http://d-sant.com/» name=»Что делать, если техника Небоскреба не работает (и как гарантированно получить 470 % прироста органического трафика)?» description=»Простая схема получения естественных обратных ссылок и роста органического трафика.» rev_name=»Контент-маркетинг» rev_body=»Подробное описание по построение обратных ссылок на ваши материалы. Развернутое руководство с картинками и описанием каждого шага. Будет полезно для специалистов по контент-маркетингу и SEO-специалистов.» author=»Doug Cunnington» pubdate=»2016-01-30″ user_review=»4.6″ min_review=»3.6″ max_review=»5″ ]

  • Статья хороша, и мысли в ней правильные.
    Интересно одно — сколько времени у Дага уходит на все эти действия? Сколько времени он тратит на поиск блогов, на поиск темы, написание статей? Жаль, он этого не пишет. Подозреваю, что кроме этих действий, он ничего другого делать не успевает. А может быть, он ничего другого и не делает?
    А теперь представим владельца русскоязычного блога. Заработать более-менее приличные деньги на рекламе в блоге (контекст, баннеры) нельзя, насколько я знаю (если только у тебя трафик не несколько десятков тысяч в сутки, а это практически не реально). Значит, блог не средство заработка. Но если выполнять всё, что советует Даг, на зарабатывание денег времени просто не хватит.
    Про блоги коммерческих предприятий я уж и не говорю: кто согласится оплачивать время такого Дага, который будет 1-2 месяца заниматься продвижением только одной статьи блога гостевыми постами? Нужно же в свой блог минимум по одной статье в неделю публиковать. И каждую из них продвигать. И всё это будет накручиваться снежным комом до того, что Дагу не хватит и 24-х часов в сутки для работы. Значит, нужен десяток Дагов. Но если бизнес не готов оплачивать и одного (будет ли окупаемость расходов? — стандартный вопрос), что говорить о десятке?
    Что-то у меня не склеивается это всё в одну ясную картину. Может быть, на Западе и готовы оплачивать работу взвода Дагов для обслуживания блога. У нас в России — это просто нонсенс.

    • Хороший вопрос. Когда накоплю достаточно статистического опыта, обязательно изложу в отдельной статье.