Динамический товарный ремаркетинг в 3 шага

Динамический товарный ремаркетинг в 3 шага

Из данной статьи Вы узнаете, как создать динамический ремаркетинг в Google AdWords, с помощью которого пользователю будет высвечиваться товар, который когда-то был ним просмотрен в Интернет-магазине или на другом идентичном ресурсе. Данная функция позволяет напоминать потенциальному клиенту о конкурентных товарах и сервисе, которые ему интересны. Таким образом, Вы сможете увеличить количество продаж и привлечете бывших пользователей.

С помощью представленной пошаговой подробной инструкции, каждый владелец Интернет-магазина справится с поставленным заданием без труда.

Динамический ремаркетинг - общая схема
Динамический ремаркетинг — общая схема

#1 Подготовительные работы по созданию фида услуг либо товара

Для начала давайте, разберемся в понятие фида. Товарный фид представляет собой выгрузку данных и определенных параметров товарных предложений Интернет ресурса и их других характеристик в заданном формате.

Фид должен соответствовать определенным требованиям:  

  • поддерживаемые форматы: TSV, CSV, XLSX или XLS;
  • в строчках должны быть указаны лишь услуги либо товар;
  • в столбцах представляются атрибуты товаров либо услуг: артикл, стоимость, описание. Все пробелы и буквы должны соответствовать указанным в спецификации. Важную роль играют идентификаторы, которые так же размещаются в столбцах, они дают возможность тегу ремаркетинга соотносить пользователей с просмотренными ними товарами;
  • если Вам требуется добавить еще один столбец после того, как загрузили фид в AdWords, просто создайте новую выгрузку;
  • в случае если Ваши товары распространяются в нескольких странах, для каждой из них нужно загрузить персональный фид на соответствующем языке и указать действующую валюту.

 

Спецификация

Для загрузки фида необходимо иметь личный аккаунт на Google Merchant Center. Однако поддержка данного сервиса доступна не всем странам СНГ. В частности не поддерживается в Казахстане. Если у Вас нет возможности завести аккаунт на Google Merchant Center, можно воспользоваться альтернативным вариантом – «Специальным фидом». Его шаблон можно скачать в сети в формате CSV.

А теперь ознакомьтесь, как следует заполнять обязательные и второстепенные строчки шаблона.

Табл. 1

Спецификация к динамическому ремаркетингу
Траблица спецификация к динамическому ремаркетингу

Строчки с * — обязательны к заполнению.

Пример:

  1. Создадим фид для Интернет-магазина спортивных товаров. В данном примере подготовим фид под вид категории спортивного питания. Заполняем все строчки и колонки согласно вышеуказанной спецификации. В итоге у нас получится:
    Фид динамического ремаркетинга для магазина спортивных товаров
  2. Сохраняя файл, воспользуйтесь кодировкой «UTF-8», а в качестве разделителя используйте запятую.
  3. После проделанного алгоритма действий можно загрузить разработанный товарный фид в Google AdWords. В окне AdWords следует создать новый макет для фида в разделе «Коммерческие данные». После чего кликаем по «Выбранный пользователем».
    Создание нового шаблона для фида
  4. Задаем наименование фида и, выбрав соответствующий файл выгрузки, кликаем на «Загрузить и просмотреть».
    Задаем название нового фида
  5. Если в созданном Вами товарном виде нет ошибок, в результате Вам придет сообщение, в котором будет указанно количество удачно добавленных строк – товаров.
    Сообщение об ошибках в товарном фидеОднако программа может выявить ошибки связанные с адресом либо изображением лишь в течение 3-4 часов.
  6. После внесения всех поправок в разделе «Коммерческие данные» появится новая запись с наименованием Вашего фида.
    Прохождение модерации товарного фидаПрисвоение статуса загруженному файлу «Ожидает рассмотрения» свидетельствует об отправке его на модерацию.
  7. Завершающим этапом проделанной работы будет изменение статуса файла на «Допущено».

 

#2 Установка тега со специальными параметрами

Основное условие применения динамического ремаркетинга – наличие на страницах Вашего ресурса тега ремаркетинга со специальными параметрами, который состоит из динамической и статической части.

Чтобы его выполнить в личном аккаунте AdWords кликаем по разделу «Общая библиотека» и переходим в подраздел «Аудитория». Код в формате JSON добавляется на все страницы Интернет ресурса перед тегом </body>. Именно этот формат предназначен для передачи структурированных данных в сетях. Если у Вас уже имеется и используется стандартный тег, на его основе можно создать и соответствующий тег динамического ремаркетинга. Таким образом, Вы сможете отправлять дополнительные сведения в AdWords.

В динамической части происходит процесс подстановки переменных значений (параметров). Эти данные необходимы для сбора информации об идентификаторах продукции, типах товара или услуг, страницах и т. д.

Единственным способом «транспортировки» значений, указанных на страницах личного сайта, в Ваш аккаунт AdWords значения, являются специальные параметры.

Отсутствие возможности зарегистрироваться на Google Merchant Center в некоторых странах СНГ, требует применения альтернативных вариантах. Именно поэтому следует ознакомиться с «Особым типом» специальных параметров.

Спецификации Особого типа"
Спецификации «Особого типа» специальных параметров

*к заполнению — обязательно

**к заполнению — рекомендуется

Существует два способа добавления тега маркетинга на сайт и подстановки специальных параметров в код. Во-первых, с этой задачей может справиться веб-мастер, во-вторых, Google Tag Manager дает возможность провести необходимую установку самостоятельно.

Как воспользоваться вторым способом?

  1. В Google Tag Manager разрабатываем обновленный тег. В его основных настройках следует:
  • ввести название тега;
  • установить «Тип тега» — «Ремаркетинг AdWords»;
  • в «Идентификатор конверсии» указываем соответствующий – основному тегу ремаркетинга;
  • для того, чтобы тег срабатывал, необходимо обозначить два условия. Первое – он должен срабатывать на всех открывающихся ресурсах. Второе — «event равно gtm.dom»*.
Правила активации тегов
Задайте правила активации

*- В обычном режиме теги активируются, когда скрипт gtm.js завершает обработку и передает управление браузеру. Однако Вам целесообразней настроить тег таким образом, чтобы он включался при готовности DOM. Допустим его активация не может завершиться до того момента, пока не будет прочитано значение Trip ID, которое представляет собой один из типов макроса для элемента DOM. Это значение в свою очередь не отобразится, пока не произойдет загрузка нижней части страницы. Обозначив соответствующее условие, Вы можете сделать так, чтобы активация тега происходила до того, как значение Trip ID страницы будет прочитано.

  1. Далее следуем в раздел «дополнительные настройки» нового тега и работаем со следующими значениями:
  • в «пользовательских параметрах» устанавливаем «указать вручную»;
  • «добавить пользовательские параметры»
  • «Ключ» — «dynx_itemid» (значение должно быть идентичным «ID» в товарном фиде);
  • «Значение» — «Новый макрос».
Правило активации тега
Пользовательские параметры
  1. Заполняем «Новый макрос»
  • указываем наименование;
  • «Тип макроса» — «Собственный код Java Script»;
  • в Java Script пишем необходимое значение – идентификатор товара непосредственно на карточке самой продукции. После этого кликаем «Сохранить изменения».
Собственный код JavaScript
Создание нового макроса Google Tag Manager

Применяя аналогичную схему, Вы можете создать макрос для любого пользовательского параметра.

4.После того, как созданный макрос будет сохранен, следует установить новую версию тега на собственном Интернет ресурсе.

Важно! После того, как вы публикуете тег на сайте не пренебрегайте его предварительным просмотром в режиме отладки. Это позволит оценить корректность работы тега.

Удостовериться в успешной проведенной работе можно в Google AdWords. Для этого в разделе «Общая библиотека» кликаем на «Аудитории» и переходим в «Информация о теге».

Динамический ремаркетинг - проверка активации
Активация специальных параметров

В подробной информации о теге будет активна запись «Специальные параметры активны» и «Пользовательский параметр dynx_itemid активен».

 

#3 – Конструктор медийных рекламных объявлений

За счет динамических медийных объявлений можно обеспечить рекламу продаваемому товару или предоставляющим услугам, используя фид данных. Создавать такие элементы продвижения можно в «Галереи форматов объявлений» при настройке функций ремаркетинга. В этом разделе Вы можете задать определенный шаблон рекламы либо воспользоваться автоматически подобранным макетом. Весь этап работы состоит со следующих действий:

  1. создаем новую компанию, тип – «Только контекстно-медийная сеть»«Ремаркетинг»;
  2. в настройках ставим галочку возле «Использование динамических объявлений»;
  3. вид деятельности – «Другое (Ваш вариант)»;
  4. в списке «Фид» – выбираем наименование товарного фида, который был заблаговременно загружен;

    Конструктор медийных объявлений
    Основные настройки объявлений
  5. по завершению работы с настройками кампании и создании групп объявлений переходим непосредственно к «производству» самих элементов рекламы. Приступаем к «Созданию объявлений».
    Работая над этим пунктом, следует проявить все самые креативные и творческие способности и навыки. В галереи форматов объявлений можно экспериментировать над большим кол-вом настроек и различными макетами. Оценить свое творчество можно в режиме предпросмотра, в котором будет изображено реальное отражение Вашего объявления на страницах Интернет ресурсов.

    Пример динамического объявления
    Пример рекламного объявления
  6. Завершающий момент – сохранение созданного объявления, после чего оно будет подвергнуто модерации.

Думается, что представленная в статье информация, расширит Ваш кругозор в сфере ремаркетинга.

 

[schema type=»review» url=»http://d-sant.com/» name=»Динамический товарный ремаркетинг в 3 шага» description=»Три простых шага для реализации динамического ремаркетинга средствами Google Tag Manager» rev_name=»Интернет-реклама» rev_body=»Простое руководство для реализации динамического ремаркетинга средствами Google Tag Manager и Особого фида данных. Полезное руководство для Вебмастеров и маркетологов.» author=»Андрей Унтерзегер» pubdate=»2015-12-28″ user_review=»4″ min_review=»2″ max_review=»5″ ]

 

  • Техностар

    Добрый день. У кого-то возникала такая ошибка в аудиториях : Специальный параметр ecomm_prodid не совпадает с указанным в фиде? вроде все id настроены правильно, это может быть из-за того что еще не все прошло Модерацию?

  • Что скажете об этой статье? это динамический ремаркетинг для случаеВ, когда у вас цена не фиксированная https://burgerdata.com/blog/dinamicheskiy-remarketing-google-adwords/