Реклама в 2гис

Еще 2 копейки про рекламу в 2Gis

После моей статьи с отзывом о рекламе в 2Gis прошёл почти год. За это время несколько человек написали, поделились опытом – почти всегда негативным. 26 декабря 2017 в личку ВК написал человек с вопросом, можно ли размещаться в 2Gis?

Про рекламу 2гис
“назойливо названивают”

Поведал историю про агрессивные продажи менеджеров из 2Gis, которые буквально прохода не дают. Показал статистику по стоматологиям, которую ему показали менеджеры 2Gis.

Файлы прилагаются:

Про статистику 2Gis

Начнём с файлов со статистикой.

  • Менеджеры 2Gis не раз были уличены в подтасовке фактов и прямой лжи. Поэтому лично у меня доверия этим файлам нет.

    Про статистику рекламы в 2гис
    Вот такая статистика
  • Данные анонимные, поэтому спросить у конкретных людей её достоверность нельзя. И совсем не факт, что стоматология отслеживает конверсии с 2Gis. В свое время отслеживал только трафик, но даже он был неприлично мизерным. Читаем статью: http://d-sant.com/blog-dsant/reklama-v-2gis-trafik-po-2246-rub-za-seans/http://d-sant.com/blog-dsant/category/internet-reklama/
  • ‎Данные заведомо не чистые. Нет разделения на органический трафик и платный. На сколько изменился объем трафика после размещения рекламы? Как изменяется в период праздников или период отпусков? А сколько повторных поисков?
  • Данные лукавые. Смотрим внимательно, уже на второй странице в заголовке написано “общая статистика”.

 

Лукавая реклама в 2гис
“Лукавая” статистика

Т.е. перед нами, скорее всего, статистика рубрики или раздела, где размещается данная компания. Дальше получается проще: если у компании много точек на карте, офисы раскиданы по всему городу, то и показов больше.

  • Самое главное, как влияет размещение в 2Gis на привлечение новых клиентов? Логика работы сервиса такая: помогаем найти ближайший офис, точку компании, которую пользователь уже ищет. Т. е. ищу компанию “Рога и копыта” и в любом случае нужна именно она. На карте или в каталоге. Либо я менеджер по продажам и обзваниваю весь список незнакомых мне компаний. 

Повторюсь, система не формирует поток заявок для бизнеса, а работает уже с готовым. Если завтра не станет 2Gis, люди будут использовать Яндекс Карты и Google Карты. Но поток заявок не изменится.

Поэтому использовать рекламу 2Gis есть смысл только как часть маркетинговой стратегии, с хорошим бюджетом и штатным маркетологом, который четко понимает, какого результата хочет добиться.


Всё написанное исключительно моё личное мнение – это для юристов 2Gis


Напоминаю, что весной 2017 они уже пытались принудить меня убрать публикацию с подробным анализом размещения рекламы.

Задал по вопрос по теме рекламы в 2Gis у коллег и получил такие ответы

Реклама в 2гис с позиции маркетологов
Что думают маркетологи про 2гис

Вообщем, на этом можно и закончить статью. Основная масса пользователей имеют негативный опыт работы с 2Gis.

Напомню, что сразу же после публикации статьи в начале 2017 года у меня было общение с руководством челябинского отделения, где я предложил сделать кейс по рекламе в 2Gis. “Ок, возможно это только мой опыт негативный. Возможно есть множество компаний, которым реклама в 2Gis дает много пользы. Давайте возьмем эти компании, проанализируем что и как они размещают. Сделаем учет конверсий, посмотрим рентабельность затрат. Получится сногсшибательный кейс, который перечеркнет все негативные отзывы. Лично пропиарю эту статью – ну еще бы, я же сам ее напишу.“ Обещали подумать, согласовать с руководством и позвонить. Жду до сих пор.

В то время еще верил, что компания работает нормально, просто отдел продаж продает не тем и не так. Но сейчас, спустя год все больше убеждаюсь: все так, продают правильным людям. Это целенаправленная политика компании – продавать заведомо неэффективную рекламу по завышенным ценам. 

Заключение

Для примера стоимость рекламы в проектах Яндекс: https://yandex.ru/adv/prices-common. СРМ от 180 до 375 руб. А если посчитать, то этот показатель в 2Gis просто сумасшедший. И его еще никак не посчитать заранее. В лучшем случае покажут статистику, которая вызывает большие вопросы. Например в моем случае статистика показывала 700 посещений раздела в месяц.

Реальность рекламы в 2гис
Статистика рекламы в 2GIS

Теперь делим 17969/4/0,7  и получаем СРМ 6417,5 руб. против 180 руб. у Яндекс!

На этом все. Тему 2Gis можно считать закрытой.