Локальное SEO продвижение для сайтов на WordPress

Локальное SEO продвижение для сайтов на WordPress

Задумываетесь об использовании WordPress для локального бизнес-сайта? Тогда вашему вниманию предлагается удобное руководство от журналиста Маркуса Миллера о SEO продвижении с этой популярной CMS.

Если у вас собственный небольшой локальный бизнес, вероятность того, что ваш сайт построен на WordPress, довольно высока.

Фактически, статистика от BuiltWith.com утверждает, что WordPress поддерживает около 50% всего интернета. Точное количество постоянно меняется, но другая статистика показывает, что WordPress поддерживает деятельность 22% новых сайтов и 58,9% сайтов, где используется CMS.

Как бы пользователи не смотрели на этот факт, они все равно часто взаимодействуют с веб-сайтами на WordPress.

WordPress используют не только для локального бизнеса или получения лайков для блогов с рецептами, эту платформу используют многие торговые марки и огромные веб-сайты.

Дальнейшая статистика от BuiltWith.Com показывает, что 40% сайтов из топа 100,000 используют WordPress, и это количество увеличивается до 50%, если мы посмотрим на топ миллион сайтов. Такие известные бизнес-ресурсы, как  TechCrunch, BBC America, The New Yorker,  и даже официальный блог «Звездных войн» (и это еще не упоминая любимый SEO ресурс Search Engine Land) используют WordPress.

 

Почему WordPress?

У CMS есть много достойных преимуществ. WordPress – это действительно гибкая платформа. Огромное количество плагинов обеспечивает легкое расширение функциональности, а большой выбор тем делает возможной несложную виртуальную пользовательскую настройку, чтобы ресурс отлично вписался в стиль вашего бизнеса.

И самое важное – WordPress легкий в использовании. Несколько лет назад я был преданным сторонником Joomla и Drupal, и в нашей компании Bowler Hat мы использовали эти CMS для большинства проектов, дизайна их сайтов и дальнейшего развития. Однако, наши клиенты были не в особом восторге от этих платформ. Далеко не каждый мог разобраться с принципом работы этих систем, что привело к тому, что наш сайт просто игнорировали.

При этом WordPress предлагал намного меньше обучения и клиентской поддержки (моменты с лампочками). Критическим фактором тут выступает юзабилити. Если вам не комфортно работать на CMS для вашего сайта, тогда не стоит ее использовать. Недоработанный сайт станет скорее слабой стороной бизнеса, а не мощным цифровым инструментом продаж, каким должен быть.

WordPress – мощная SEO платформа, у которой масса достоинств. Так как WordPress обеспечивает масштабную часть жизни интернета, можно сказать, что основной упор делается на Google, что обеспечивает хорошую индексацию сайтов WordPress в этой поисковой системе.

Этот пост рассматривает пригодность WordPress как SEO платформы для локального бизнеса, общие проблемы, с которыми вы можете столкнуться, и способы получить блестящие результаты для вашего бизнеса, используя WordPress как CMS.

 

WordPress как SEO платформа

WordPress представляет мощную SEO платформу, готовую к плодотворному использованию. И все же внешний вид WordPress, который вы используете для вашего бизнеса, скорее всего, сильно отличается от дефолтной установки WordPress.

После разработки вашего сайта его функциональность отлично дополняется линейкой плагинов и выбранной вами темой.  Также важно регулярное добавление контента, в идеале – структурированного в продуманную иерархическую систему.

Слои CMS из визуальных тем, плагинов и контента способны создать достойный дополнительный контент, и ваша основная цель – отфильтровать все, что не должен видеть пользователь, и стоит игнорировать поисковому движку.

 

Таксономия WordPress

«Таксономия» — одно из тех слов, которые помогают выглядеть умнее, и могут даже казаться пугающими. На самом деле это понятие отображает способы систематизации, группировки вещей и понятий по отношению друг к другу. Самый простой пример – таксономия животных в природе.

Критерии внутри таксономии также известны как ее термины, значит, «птицы», «кошки», «собаки» — термины в пределах таксономии «животные».

  • Животные > Птицы
  • Животные> Кошки
  • Животные> Собаки

 

В работе с WordPress нашими критериями по умолчанию (таксономиями) будут:

  • Категория
  • Категория ссылок
  • Формат сообщения
  • Метка (тег) сообщения

Определенные таксономии поддерживают четкую иерархию – группы могут образовывать подгруппы. По умолчанию только категория иерархична, но мы можем создавать иерархические пользовательские таксономии (когда мы создаем пользовательские группы, которые дополняют подгруппы).

  • Категория > Подгруппа > Под-подгруппа
  • Животные> Собаки > Колли > Длинношерстные колли

Технически пример с собаками не совсем корректный, но он помогает проиллюстрировать понятие групп и подгрупп – ничего более сложного, чем в примере.

Это важно понимать, ведь один из недостатков, который способен свести к нолю все усилия по SEO продвижению тематического сайта на WordPress – плохо структурированная таксономия, которая мешает пользовательским настройкам сайта и его соответствию бизнесу.

В основном Google прилагает серьезные усилия, отфильтровывая подобные страницы; однако, всегда можно помочь поисковому движку и сосредоточить усилия на финансировании и продвижении страниц, которые вы на самом деле хотите указывать в перспективах и предлагать посетителям при поиске.

Одна из распространенных проблем – однообразные повторения в страницах таксономии с теми же ключевыми словами в качестве целевых страниц для слайдов и другого контента. Добавьте сюда еще несколько распространенных ошибок, как отсутствие канонических адресов URL и дублирование основных страниц, и мы начнем запутывать поисковой движок, получая искаженные результаты поиска.

Небольшие бизнес-сайты зачастую еще не имеют соответствующей репутации, поэтому структурная проработка таксономии с правильно заполненными базовыми полями оптимизации – это первое, на что стоит обратить внимание, а не на страницы CMS, представляющие сомнительную ценность для потенциальных клиентов.

 

Оптимизация WordPress для вашего локального бизнеса

После проработки таксономии давайте обратим внимание на способы оптимизации бизнес-сайта на WordPress. Мы подробно рассмотрим некоторые реальные примеры,  с помощью которых можно найти сходство со своей ситуацией и научиться базовым вещам, а также установим некоторые общие плагины и темы. Мы изучим специфику многоуровневого бизнеса и особенно успешного применения лучших локальных SEO методов.

 

SEO плагины для WordPress

У пользователей есть огромный выбор SEO плагинов, каждый из которых имеет как достоинства, так и недостатки. Хотя, забудьте об этом. Есть всего один плагин, который опытные оптимизаторы и владельцы сайтов используют для продвижения сайтов на WordPress, и это WordPress SEO plugin by Yoast.

Этот SEO плагин для WordPress обеспечивает достойный функционал для продвижения сайта на WordPress, и может быть расширен с помощью новостных, видео и SEO модулей. WordPress SEO плагин доступный в двух версиях – бесплатной и премиум. Премиум-версия дополнена некоторыми дополнительными свойствами (перенаправление, улучшенные возможности таргетинга ключевых слов).

Клиентам предлагаю премиум-версию плагина – отчасти из-за уважения к разработчику и функциональным дополнительным возможностям. В любом случае, это лучший вариант WordPress SEO плагина.

 

Продвижение сайта на WordPress с помощью WordPress SEO плагина

Сразу же после установки WordPress SEO плагина, первый шаг для продвижения бизнес-сайта на WordPress – изучение и настройка.

Заметка: Возможности Local SEO плагина позволяют вам сделать намного больше, но такой мощный инструмент применяется ко множеству сценариев, мы просто не можем рассмотреть их все в одном посте блога.

 

Настройки WordPress

 

Настройки > Общие

Во вкладке общих настроек важно убедиться, что вы задали имя сайта и добавили описание. Это основы основ, но опыт подсказывает, что тут часто допускаются ошибки – проверьте корректность заполнения данных полей. Также обратите внимание на правильность указанных URL сайта и их соответствие предпочтительным URL в поисковой консоли Google (или Google Webmaster Tools).

Важно проверить не только URL, но также поддомен и протокол. Обратите внимание, что данные могут сильно отличаться, и несоответствия навигации, индексированных страниц и общепринятых стандартов могут вызвать непредсказуемые последствия с серьезными ошибками структурирования:

  • http://example.com
  • http://www.example.com
  • https://example.com
  • https://www.example.com

Перенос страниц и завершающих слэшей в структуру только ухудшает ситуацию:

  • http://example.com/test
  • http://example.com/test/
  • http://www.example.com/test
  • http://www.example.com/test/
  • https://example.com/test
  • https://example.com/test/
  • https://www.example.com/test
  • https://www.example.com/test/

Один сайт – четыре возможных варианта URL, каждый с дальнейшими вариациями с помощью слэшей; все это способно привнести ощутимый беспорядок, если на вашем сайте присутствуют все возможные типы. Но стоит структурировать контент с помощью таксономии – и ранжирование сайта будет защищено от всевозможных ошибок.

Обратите внимание:

  • Протокол: HTTP или HTTPs.
  • Поддомен: www или без www.
  • Домен высшего уровня. Обычно основаны на категории или местоположении (.com, .net, .org, .co.uk, .de и другие). Домены топ-уровня должны быть согласованными.
  • Внутренняя навигация. Указывайте ссылки только на предпочтительные URL.
  • XML-карта сайта. Проверьте соответствие навигации сайта.
  • Правильность URL. Обратите внимание на соответствие протокола, поддомена и URL.
  • Правильность использования слэшей. Ставить или не ставить слэш – вот еще один вопрос.
  • Поисковая консоль Google. Указывайте тут предпочитаемые URL.

Приведите в соответствие все указанные элементы – и вы значительно уменьшите вероятность проблем с различными вариантами индексации одной и той же страницы.

 

Настройки> Постоянные ссылки

Сначала хотелось бы убедиться, что ваши URL такие, какими должны быть. В большинстве случаев всегда есть простая опция «имя поста» под WordPress > Настройки > Постоянные ссылки.

Если ваш сайт с недавних пор использует другие настройки, WordPress должен осилить перенаправление со старых URL на новые; однако, я бы порекомендовал дополнительно проверить сайт с помощью Screaming Frog перед введением изменений, сохранить список URL и после изменений проверить эти URL, чтобы убедиться, что вы можете подобрать любой редирект 301, который не был создан автоматически.

Заметка: Оптимизация URL важна, но убедитесь в корректной работе внутренней навигации сайта, или вы увидите снижение поискового трафика из-за многочисленных внутренних 301.

 

Настройки WordPress SEO Plugin

Переместитесь на домашнюю страницу плагина с помощью строки “SEO” в главной навигации.

На странице основных настроек видим 5 вкладок, которые позволяют установить имя сайта, указать компанию или индивидуальное лицо, привязать инструменты вебмастера. Эти детали нужно заполнить, но в этом нет ничего сложного.

Следуйте инструкциям ниже, чтобы оптимизировать оставшиеся элементы SEO Plugin:

 

SEO > Тайтлы & Метатеги

Этот раздел позволяет конфигурировать тайтлы страниц и настроить индексацию постов разных типов и таксономию. В форме веток таксономии можно создать слайдеры и темы, которые индексируются и по умолчанию добавляются на карту сайта, хотя не открывают свое содержание пользователям.

Как правило, мне нравятся тайтлы страниц такого типа:

Ключевое слово + Бренд
SEO компания в Бирмингеме | Bowler Hat
SEO гид Маркуса Миллера для локального бизнеса | Bowler Hat

 

Вы видите, как это выглядит. WordPress SEO делает это через настройку страниц с шаблонами тайтлов, которые включают имя поста, разделитель, имя сайта. Определитесь, что и как вы хотите видеть на своем сайте, учитывая длину названий страниц, постов и бренда, чтобы настроить все так, как вам нужно. Вы можете также это вписать в основе поста или страницы в поле настроек WordPress SEO на каждой странице.

В большинстве случаев значения по умолчанию довольно функциональны, поэтому изучите свой сайт с помощью Screaming Frog, просмотрите тайтлы страниц и при необходимости внесите изменения.

После этого следуйте инструкциям по настройке вкладок, чтобы оптимизировать типы постов и таксономию всего сайта:

  • Общие. Определите разделитель, используемый между элементами шаблонов страницы.
  • Домашняя страницы. Если нужно, перепишите тайтл домашней страницы и мета описание.
  • Типы постов. Определите шаблоны тайтлов для постов, страниц и медиа. Вам придется настроить тайтлы страниц для сервиса на уровне каждой страницы, чтобы убедиться в наличии сервиса и расположения на тайтле каждой страницы.
  • Таксономия. Установите тайтлы страниц для таксономии, с кликом на строке “no index” для страниц, которые вы хотите скрыть от пользователей. Вот где вам пригодятся новые знания в области таксономии.
  • Архивы. Установите тайтлы страниц для архивов (автор и дата).

 

SEO > Социальные ресурсы

Этот раздел не влияет напрямую на локальные результаты, но я настоятельно рекомендую заполнить все возможные поля, чтобы привязать ваш сайт на WordPress к социальным составляющим вашего бренда.

 

SEO > XML-карта сайта

Хотелось бы исключить таксономию или типы постов, которые не относятся к данной теме. Итак, мы исключаем медиа-контент постов и любую таксономию, связанную с темами (которую пользователи не видят напрямую). Использование ссылок на карте сайта для каждой таксономии – прекрасный способ точно понять, что представляет собой контент и нужно ли его сохранить или убрать индексацию.

Найдите индекс карты сайта на /sitemap_index.xml. Перемещайтесь по ссылкам, чтобы осмотреть индивидуальные карты сайта и определить их структуру. Часто все, что мы хотим добавить, — обычные посты, страницы и категории. Все это нужно настраивать в соответствии с сайтом, целями, темой и т.д.

Установка связей между URL, тайтлами страниц, внутренней навигацией и картой сайта – отличный способ определить, какие страницы важны на вашем сайте.

 

SEO > Инструменты

Во вкладке инструментов вы найдете общий редактор (Bulk Editor), который поможет проверить содержательность и оптимизированность тайтлов страниц и мета-описаний.

 

SEO > Консоль поиска

Подключение вашего сайта на WordPress к поисковой консоли Google предоставляет данные из поисковой консоли. Это не улучшит ваше положение, но может помочь улучшить некоторые факторы, включая видимость вашего сайта, поэтому я всегда советую подключить WordPress к поисковой консоли.

 

Первичные факторы для локального SEO с WordPress

Когда дело доходит до создания контента, появляются два фактора, которые помогают рангу вашего бизнеса по отношению к услугам и местонахождению, которые связаны с целью деятельности компании.

  • Местоположение. Это географическая локализация области, в которой вы действуете.
  • Услуги. Это услуги, которые вы предлагаете клиентам.

Полностью уверен, что нужно четко обозначать соотношения между местонахождением и услугами. Чтобы это сделать, мы создаем детализированные страницы для каждого местоположения и услуги, а потом делаем перелинковку.

Это обычный здравый смысл – если я хочу воспользоваться услугами клининговой компании, которая чистит ковры, первым делом я узнаю, есть ли такие услуги в Бирмингеме, где я живу. Значит, страница местоположения Бирмингема должна включать список доступных сервисов, которые ведут на соответствующие страницы сайта с помощью ссылок. Аналогично, страницы с услугами должны предоставлять информацию, где эти услуги доступны.

Все, что мы делаем в таких случаях – это просто обозначаем доступность услуг на определенной локации. Человек способен сделать выводы, в отличие от машины, поэтому нам нужно оставлять цифровой след, чтобы помочь поисковой системе соединить точки. Для машины должно быть максимально четко сформулировано, что услуги и местонахождение связаны. Также мы хотим донести это и до потенциальных клиентов. Не теряйте продажи, запутывая свою аудиторию.

Существует огромное количество полезных улучшений страниц местоположения, тем более, что ваши конкуренты обычно выполняют только минимальные требования – создайте по-настоящему полезный для потенциальных клиентов ресурс, и окажетесь на шаг впереди.

 

Локальное SEO для WordPress

Отлично, мы освоили основы и убрали факторы, которые могут негативно сказываться на видимости сайта. Сейчас нужно добавить специфические особенности локального SEO, и, к счастью, Yoast разработал локальный SEO плагин, удачное расширение функционала WordPress. Локальный плагин расширяет стандартный SEO плагин и позволяет применять лучшие новейшие практики оптимизации без привлечения специально обученных специалистов.

Это премиум плагин, но он – отличное вложение денег для тех, у кого нет свободного времени для изучения нюансов схем разметки.

Плагин добавляет 5 основных возможностей:

  • Указание адреса в формате Schema.org.
  • Время работы в формате Schema.org.
  • Google Maps с планированием маршрута.
  • Расположение магазинов (удобно для клиентов).
  • Поддержка для сетевого бизнеса с большим количеством локаций.

Плагин также поддерживает KML-карту сайта (Keyhole Markup Language). Конечно, это не поисковая консоль, но все же обещает хорошие перспективы.

Большинство полезных введений для локального бизнеса могут быть созданы и без плагина Local SEO, но он еще и дополнительно поддерживает корректную структуру страниц местоположения и систему оповещений.

Даже лучший плагин не сделает все вместо вас, много действий придется совершать в ручном режиме. Основные преимущества – включение элементов Schema.org и помощь в структурировании страниц местоположения. Я большой любитель поисков местоположения, как и сетевого бизнеса, охватывающего несколько локаций.

Общий совет – создать страницы местоположения, используя соответствующие инструменты, и убедиться, что они перелинкованы с нужными страницами услуг. Это быстро и несложно, но помогает создать удобные и функциональные страницы местоположения.

 

За пределами WordPress: Лучшие практики локального SEO

Сайт должен стать центром вашей цифровой маркетинговой вселенной, но это далеко не все, что нужно вашей локальной SEO кампании. Фактически, есть как минимум три ключевые области, в которых важно преуспеть.

Вы должны заботиться о цитировании, обзорах и репутации, создавая ссылки, которые помогут получить авторитет в вашей области и местоположении. Сначала мы видим благодарности за использование цитат из ваших страниц, а потом – ссылки и рейтинг, что положительно влияет на продвижение.

 

WordPress для локальных бизнес-сайтов

Локальные сайты редко могут похвастаться внушительным авторитетом или популярностью ссылок. Конечно, могут быть некоторые ссылки и рейтинги, но серьезные результаты достигаются исключительно техниками SEO продвижения, которые уделяют особое внимание местоположению и услугам.

Хотя все эти усилия могут оказаться бесполезными, если вы будете игнорировать технические проблемы, которые нередко появляются на малобюджетных сайтах на WordPress, которые построены на базе некачественного функционала.

Следуя описанным тут инструкциям и заботясь о контенте, цитировании и обзорах, вы проделаете уже 90% пути, не волнуясь о ссылках. Когда вы доберетесь до этого момента, создание перекрестных ссылок с поставщиками и другими локальными структурами будет последним пунктом на пути к вашей цели.

Настоятельно советую вам найти время почитать и применить подходящие для вашего сайта рекомендации исчерпывающего обучающего материала по WordPress SEO plugin на сайте Yoast. Области, которые он охватывает, гораздо шире локального SEO, с предоставленными советами для разных случаев.

 

Мне всегда интересно услышать проблемы, с которым сталкиваются локальные бизнес-сайты при продвижении, и буду рад ответить на все вопросы или даже просто поболтать в Facebook или на LinkedIn.


Об авторе

Маркус Миллер – опытный консультант по SEO и PPC из Бирмингема, Великобритания. Специализация Маркуса – стратегии, аудит, локальное и техническое SEO продвижение, PPC и общие бизнес-консультации по освоению поисковых систем и социальных ресурсов. Маркус – управляющий директор британской компании Bowler Hat, которая занимается SEO и цифровым маркетингом. Также Маркус ведет программу wArmour aka WordPress Armour, цель которой – помочь владельцам WordPress обеспечить безопасность, SEO продвижение и качественное обслуживание сайтов.
Источник: http://searchengineland.com/local-seo-wordpress-websites-240565

Автор: Маркус Миллер

[schema type=»review» url=»http://d-sant.com/» name=»Локальное SEO продвижение для сайтов на WordPress» description=»Как продвигать сайты локальный бизнесов на WordPress. Локальное SEO продвижение сайтов.» rev_name=»SEO» rev_body=»Материал о продвижении сайтов локальных бизнес с помощью WordPress. Рассматривается SEO плагин от Yoast.» author=»Маркус Миллер» pubdate=»2016-02-06″ user_review=»3.9″ min_review=»2.7″ max_review=»4.8″ ]