Подготовка текстов для сайта

Подготовка текстов для сайта

В текстовом виде представляется различная информация. Она может описывать услуги компании, выпускаемые продукты, содержать сопутствующие полезные данные. Мысль, выраженная в словах, помогает находить партнёров и клиентов, влюбляет, рекламирует. От качества выложенных текстов зависит мнение о сайте и его владельце. Хороший контент помогает в общении, поэтому стоит научиться создавать качественное наполнение.

Тексты приходят от различных по уровню и направлению деятелей: писателей с техническим уклоном, маркетологов, пиарщиков, копирайтеров, сеошников. Обычная страница состоит из тысячи знаков и имеет до 5 абзацев. Материал плохо читается и компонуется в макеты.

Тексты низкого качества не имеют подзаголовков, списков, рисунков, таблиц, выглядят тяжело и слитно. Для того чтобы материалы помогали в разработке и продвижении ресурсов даются советы и рекомендации.

Монолитный текст
«Кирпич» текста

Когда стоит приступать к написанию?

Если пришло осознание, что посетители и клиенты сайта нуждаются в дополнительном стимуле для посещения ресурса и общения, то можно садится за написание чернового материала.

Для нового сайта следует придерживаться следующего плана:

  1. Составляется карта сайта;
  2. Выясняется зависимость страниц;
  3. Анализируются возможные сценарии чтения;
  4. Формулируется содержание текстов;
  5. Создаются черновые наброски.

Черновики разрабатываются до этапа проектирования и дизайнерской обработки. Если нет готовых текстов, то не стоит думать о макетах.

Что будет если не придерживаться плана?

В ситуации, когда владелец ресурса считает копирайтинг не самым важным делом, могут произойти такие варианты:

  • Сайт создан, но не имеет наполнения. Запуск откладывается, потому что владелец сел писать;
  • Прошла вёрстка макетов, но тексты не подходят по размеру;
  • Выложили тексты для продвижения, но начали терять посетителей;
  • Заказали тексты разным копирайтерам и получили несколько вариантов стиля и качества;
  • Переписали чужие тексты и никому они неинтересны.

Чтобы не стать жертвой собственной самоуверенности и легкомыслия следует начинать с копирайтинга. Для начала достаточно черновых набросков или тезисов. Каждая страница должна иметь свой план и задачу. Нужно определить формат наполнения, возможно подобрать подходящие картинки или фотографии для усиления эффекта.

С чего начинать написание текста?

Не каждый является прирождённым писателем и содержит в голове массу знаний. Для создания качественного контента можно придерживаться такого плана:

  • Изучение темы. Можно воспользоваться многочисленными источниками в интернете или обратится к специалистам за разъяснением;

    Изучаем поисковую выдачу по нашим запросам
    Изучаем поисковую выдачу по нашим запросам
  • Постановка задачи. Нужно решить, кому предназначен планируемый контент на каждой странице;
  • Написание тезисов. Стоит пообщаться с продавцами, показать руководителю;
  • Черновой набросок. Пишется без лирики и оглядки на стилистику;
  • Поиск нужного формата. Подбираются картинки, списки, таблицы, видео;
  • Определение стиля. Выбор довольно широкий: дружеский, саркастический, наставительный, отстранённый;
  • Создание чистовика. Необходимо редактирование. Стоит обратиться к специалисту.
  • Для примера можно рассмотреть этапы создания чернового прототипа:
  • Анализ аудитории и тем для написания;
  • Составление карты сайта;

    Делаем карту сайта
    Делаем карту сайта
  • Написание чернового варианта;

    Схема черновика
    Схема черновика
  • Сборка прототипа с текстом.

    Прототип с текстом
    Прототип с текстом

Для разработки прототипов лучше не использовать текстовые редакторы. Существует ряд удобных специализированных программ, например, Axure, Balsamiq или Keynote.

Написание можно поручить другим людям: сделать заказ агентству, нанять на время копирайтера или взять в штат на постоянную работу.

Штатный копирайтер

Загружается работой на постоянной основе. Пишет тексты для ресурса, внешних публикаций, создаёт рекламу на форумах и социальных сетях.

Штатный копирайтер

Внешний копирайтер

Может различаться по уровню подготовки, способностям и опыту работы. Нужно внимательно изучить работу кандидатов и осуществлять постоянный контроль.

Внештатный копирайтер

Агентство

Работники специализированных компаний заняты написанием контента для нескольких сайтов одновременно. Занимаются сбором данных, создают и редактируют тексты.

Копирайтер из агентства

Перед наймом копирайтера стоит посмотреть его портфолио. Отсутствие анализа и понимания аудитории делает тексты неинтересными читателю и пустыми.

Признаки некачественного текста

Текст нужно возвратить на доработку, если:

  • Непонятно что хотел сказать автор;
  • Отсутствую факты или написана ложь;
  • Текст не имеет чёткого разделения на смысловые абзацы;
  • Отсутствуют подзаголовки;
  • Плохое форматирование;
  • Скучно читать. Нужны фотографии;
  • Присутствует несколько языковых штампов;
  • Местоимение «вы» в тексте с большой буквы;
  • Найдены ошибки;
  • Нашли как его улучшить.

Что требовать от копирайтера?

Чтобы получить качественный контент следует заранее назначить копирайтеру свои требования и желания:

  • Текст пишется понятным читателю языком;
  • Должны присутствовать абзацы, списки, подзаголовки, картинки;
  • Выполнено форматирование.

Хороший копирайтер должен составить полную структуру контента: текстовые блоки, размещение графики, расстановка акцентов, подписи для иконок и пр.

Где можно научиться этому?

Стоит обратиться к обучающим курсам Максима Ильяхова или Артёма Горбунова. Они наиболее полезны для новичков.

[schema type=»review» url=»d-sant.com» name=»Готовим текст для сайта» description=»Подробное руководство по подготовке текстов для сайтов. Пошаговая схема.» rev_name=»Копирайтинг» rev_body=»Готовая схема подготовки текстов для сайтов. Полезный материал для копирайтеров и контент-менеджеров.» author=»Андрей Унтерзегер» pubdate=»2016-04-12″ user_review=»4.4″ min_review=»3″ max_review=»5″ ]