В текстовом виде представляется различная информация. Она может описывать услуги компании, выпускаемые продукты, содержать сопутствующие полезные данные. Мысль, выраженная в словах, помогает находить партнёров и клиентов, влюбляет, рекламирует. От качества выложенных текстов зависит мнение о сайте и его владельце. Хороший контент помогает в общении, поэтому стоит научиться создавать качественное наполнение.
Тексты приходят от различных по уровню и направлению деятелей: писателей с техническим уклоном, маркетологов, пиарщиков, копирайтеров, сеошников. Обычная страница состоит из тысячи знаков и имеет до 5 абзацев. Материал плохо читается и компонуется в макеты.
Тексты низкого качества не имеют подзаголовков, списков, рисунков, таблиц, выглядят тяжело и слитно. Для того чтобы материалы помогали в разработке и продвижении ресурсов даются советы и рекомендации.
Когда стоит приступать к написанию?
Если пришло осознание, что посетители и клиенты сайта нуждаются в дополнительном стимуле для посещения ресурса и общения, то можно садится за написание чернового материала.
Для нового сайта следует придерживаться следующего плана:
- Составляется карта сайта;
- Выясняется зависимость страниц;
- Анализируются возможные сценарии чтения;
- Формулируется содержание текстов;
- Создаются черновые наброски.
Черновики разрабатываются до этапа проектирования и дизайнерской обработки. Если нет готовых текстов, то не стоит думать о макетах.
Что будет если не придерживаться плана?
В ситуации, когда владелец ресурса считает копирайтинг не самым важным делом, могут произойти такие варианты:
- Сайт создан, но не имеет наполнения. Запуск откладывается, потому что владелец сел писать;
- Прошла вёрстка макетов, но тексты не подходят по размеру;
- Выложили тексты для продвижения, но начали терять посетителей;
- Заказали тексты разным копирайтерам и получили несколько вариантов стиля и качества;
- Переписали чужие тексты и никому они неинтересны.
Чтобы не стать жертвой собственной самоуверенности и легкомыслия следует начинать с копирайтинга. Для начала достаточно черновых набросков или тезисов. Каждая страница должна иметь свой план и задачу. Нужно определить формат наполнения, возможно подобрать подходящие картинки или фотографии для усиления эффекта.
С чего начинать написание текста?
Не каждый является прирождённым писателем и содержит в голове массу знаний. Для создания качественного контента можно придерживаться такого плана:
- Изучение темы. Можно воспользоваться многочисленными источниками в интернете или обратится к специалистам за разъяснением;
Изучаем поисковую выдачу по нашим запросам - Постановка задачи. Нужно решить, кому предназначен планируемый контент на каждой странице;
- Написание тезисов. Стоит пообщаться с продавцами, показать руководителю;
- Черновой набросок. Пишется без лирики и оглядки на стилистику;
- Поиск нужного формата. Подбираются картинки, списки, таблицы, видео;
- Определение стиля. Выбор довольно широкий: дружеский, саркастический, наставительный, отстранённый;
- Создание чистовика. Необходимо редактирование. Стоит обратиться к специалисту.
- Для примера можно рассмотреть этапы создания чернового прототипа:
- Анализ аудитории и тем для написания;
- Составление карты сайта;
Делаем карту сайта - Написание чернового варианта;
Схема черновика - Сборка прототипа с текстом.
Прототип с текстом
Для разработки прототипов лучше не использовать текстовые редакторы. Существует ряд удобных специализированных программ, например, Axure, Balsamiq или Keynote.
Написание можно поручить другим людям: сделать заказ агентству, нанять на время копирайтера или взять в штат на постоянную работу.
Штатный копирайтер
Загружается работой на постоянной основе. Пишет тексты для ресурса, внешних публикаций, создаёт рекламу на форумах и социальных сетях.
Внешний копирайтер
Может различаться по уровню подготовки, способностям и опыту работы. Нужно внимательно изучить работу кандидатов и осуществлять постоянный контроль.
Агентство
Работники специализированных компаний заняты написанием контента для нескольких сайтов одновременно. Занимаются сбором данных, создают и редактируют тексты.
Перед наймом копирайтера стоит посмотреть его портфолио. Отсутствие анализа и понимания аудитории делает тексты неинтересными читателю и пустыми.
Признаки некачественного текста
Текст нужно возвратить на доработку, если:
- Непонятно что хотел сказать автор;
- Отсутствую факты или написана ложь;
- Текст не имеет чёткого разделения на смысловые абзацы;
- Отсутствуют подзаголовки;
- Плохое форматирование;
- Скучно читать. Нужны фотографии;
- Присутствует несколько языковых штампов;
- Местоимение «вы» в тексте с большой буквы;
- Найдены ошибки;
- Нашли как его улучшить.
Что требовать от копирайтера?
Чтобы получить качественный контент следует заранее назначить копирайтеру свои требования и желания:
- Текст пишется понятным читателю языком;
- Должны присутствовать абзацы, списки, подзаголовки, картинки;
- Выполнено форматирование.
Хороший копирайтер должен составить полную структуру контента: текстовые блоки, размещение графики, расстановка акцентов, подписи для иконок и пр.
Где можно научиться этому?
Стоит обратиться к обучающим курсам Максима Ильяхова или Артёма Горбунова. Они наиболее полезны для новичков.
[schema type=»review» url=»d-sant.com» name=»Готовим текст для сайта» description=»Подробное руководство по подготовке текстов для сайтов. Пошаговая схема.» rev_name=»Копирайтинг» rev_body=»Готовая схема подготовки текстов для сайтов. Полезный материал для копирайтеров и контент-менеджеров.» author=»Андрей Унтерзегер» pubdate=»2016-04-12″ user_review=»4.4″ min_review=»3″ max_review=»5″ ]