Е́ресь (др.-греч. αἵρεσις — «выбор, направление, школа, учение, секта») — сознательное отклонение от считающегося кем-либо верным религиозного учения, предлагающее иной подход к религиозному учению. – Википедия
Они пришли на заснеженные необъятные просторы Руси и заявили: “есть такая штука контент-маркетинг”. И пусть термин, тактику и смысл заимствовали с Запада, пусть так, это неважно, – они первыми оседлали бренд “контент-маркетинг” и двинули в массы. Сотни и тысячи копирайтеров увидели свет в окне, перспективу, будущее, и дело пошло. Группа Контент-маркетинг в Facebook самая большая русскоязычная группа в социальных сетях. Теперь каждый копирайтер спит и в тёплых снах видит, что стал контент-маркетологом и создает “контент стратегию”.
Денис Савельев, по его словам, первым отказался от применения ссылок, еще “до всяких минусинсков и пингвинов были рупором (и очень долго – единственным; собирали в свое время за это тонны говна) бесссылочного продвижения.” Ссылки конечно есть, и не просто ссылки, а откровенные SEO-ссылки, но Денис не в курсе откуда они, за шесть лет не заплатил “за ссылки ни копейки никому”.
А вот здесь доказательство, что Денис Савельев нагло врет: https://telegra.ph/Teksterra-kontent-marketing-i-hobot-s-karandash-05-10
Конференции, публикации на сайтах разной степени авторитетности заполонили интернет и социальные сети. И я поверил. Стал адептом этой церкви. Мне понравилась декларируемая Денисом Савельевым мысль: делать полезный контент, думать о пользователе.
Создавать ценный контент, делать хорошие сайты, думать о пользе потребителей, в конце-концов, общаться с ними. Это прекрасно на бумаге, в теории. И непонятно как реализовать. Начал учиться у апостолов контент-маркетинга. Постоянно следил за блогом Текстерры, читал статьи Дениса Савельева. Но очень быстро пришло непонимание, внутреннее чувство неудовлетворенности. Как после плохого секса с некрасивой девушкой – лучше бы подрочил.
Что такое контент-маркетинг, мое мнение
Контент-маркетинга нет, есть контент и тактика его применения. Контент этот как мяч. Мячи бывают разными, используются в разных играх: от футбола и баскетбола до малайского волейбола и водного поло. Есть еще хоккей с мячом.
-
Виртуозный контент-маркетинг в одной картинке
“Контент-маркетологи” играют в ту игру, которая им нравится, привычна, правила которой известны. Как правило это текстовый спам. Потому что большинство контент-маркетологов – это вчерашние копирайтеры, вздрюченные Advego и копеечными гонорарами. И блог Текстерры это подтверждает.
Полотна текста с подробным пережевыванием очевидных вещей – Как использовать Google+ или “скандальные” выброс типа Смерть digital-рынка. Вся контент-стратегия вертится вокруг двух вещей: портянки текста (он же текстовый спам) и сенсационные сообщения от гуру контент-маркетинга. Понятно, что когда платят за килознак, то привыкаешь лить тонны воды. Но…
Ебошить тонны говна – сомнительное искусство
В мои студенческие годы по рукам ходила инструкцию по использованию туалетной бумагой. Подробное описание как пользоваться туалетной бумагой. Но Текстерра пошла дальше – сделали развернутое описание как пользоваться туалетом и зачем людям нужен туалет. Абстрактные тексты от рядового пользователя интернета.
Какой могла быть Текстерра
В области веб-дизайна есть гуру, зовут Артемий Лебедев, для друзей – Тема. Руководит самой крупной студией в России. Можно по разному относится к работам студии, взглядам Лебедева относительно дизайна, или культуры, или русского языка, но что не отнять, это стремление к компетентности. Во всем. От происхождения грязи на улицах, до правильного использования слова “экспрессо” (или “эспрессо”).
А еще нет воды. Но есть примеры что и как делаем, разбор полетов – как делать не надо. Есть еще магазин, проект Кафетериус и т.д. Многие начинающие дизайнеры взахлеб читают Ководство, подписываются на ЖЖ Лебедева, старательно изучают примеры работ и покупают книги (в том числе и я на заре юности).
Ничего подобного в Текстерре нет. Самые интересный материал – это Публичный кейс, где описывается ход работы. Это интересно, чтобы понять как работает Текстерра, как внедряет контент-маркетинг. И понять, что “контент-маркетинга” нет. Есть контент и методы его применения.
Самые лучшие стратегия контент-маркетинга создают те, кто не знает что такое контент-маркетинг. Примеры:
На их примере можно учиться контент-маркетингу. Текстерра этому не научит. Никогда.
Текстерра – очередной мыльный пузырь на волне контент-маркетинга. Была волна поведенческих факторов, “крауд-маркетинга” и другие, теперь очередь контент-маркетинга. И на волне успеха всплыл донный мусор.
Закрытый клуб инфопродюсеров
Обсуждаем то, о чем молчат инфоцыгане. Кейсы, истории, опыт практиков инфобизнеса. Телеграм-чат и комьюнити.
Как жить дальше?
Контент-маркетингу надо учиться. Учиться у тех, кто умеет его создать и использовать. Некоторые образцы перечислил выше. Еще больше интересного можно найти на Западе. Вооружиться Google Translate и начать изучать западные блоги, например эти:
- seroundtable.com
- searchenginejournal.com
- semrush.com
- blog.kissmetrics.com
На их примерах можно учиться. Очень быстро каждый желающий найдет свою уникальную подборку образцов хорошего контент-маркетинга.
Еще рекомендую (это бесплатная реклама) сделать подписку на Главреда. При том, что копирайтеров на рынке очень много, писать умеют только единицы. Даже с журналистским образованием. И цена за килознак на качество влияет слабо.
Заключение
Это пришло не сразу. Приходило по букве, по абзацу, пока не поставило жирную кляксу под моим постом в Facebook
Не знаю чем обидел Дениса Савельева, чем заслужил такое отношение к себе, но знаю, что культурный человек, тем более публичное лицо, так себя не ведет. Но благодарен. Этот случай стал последним камнем и написал текст, который вы сейчас читаете, – первый текст, где критикую Текстерру.
История началась с того, что анализируя источники трафика и поисковые запросы для своего сайта, увидел, что Текстерра находится на 1-м месте в Google по запросу “продвижение по трафику”.
Но простите, разве Google отменил ссылочное ранжирование? Озадаченный проверил обратные ссылки сайта Текстерры по конкретной странице. Три говноссылки, вот источники:
- http://seokarta.ucoz.ru/index/1/0-41
- http://seorider.ru/prodvizhenie-sajjta-po-trafikuvot-budushhee-seo.html
- http://htmlweb.ru/articles/prodvizhenie_po_trafiku.php
Ситуация позабавила, тем более, что это не единичный случай. Если верить Мегаиндексу, ссылочный профиль сайта texterra.ru на 46% состоит из SEO-ссылок. Ссылки заботливо распределены по посадочным страницам:
Находкой поделился в Фейсбуке. В своем профиле. И забыл про это.
5 минут спустя ко мне пришла “слава” в виде Дениса Савельева.
Озадачен такой реакцией. Но Денис Савельев прав. Мой поступок можно охарактеризовать кратко – ересь.
Я выхожу из этой церкви.
UPD.
Эту статью написал и опубликовал до потрясающего и прямого заявления Дмитрия Шахова:
Особенно проникновенны комментарии.
[schema type=”review” url=”d-sant.com” name=”Церковь контент-маркетинга имени святой Текстерры” description=”Как Текстерра из интернет-агенства превратилась в секту копирайтеров или почему разочаровался в Денисе Савельеве.” rev_name=”Контент маркетинг в России” rev_body=”Краткий обзор проблемы контент-маркетинга от ведущих специалистов России.” author=”Андрей Унтерзегер” pubdate=”2016-11-28″ user_review=”4.9″ min_review=”4″ max_review=”5″ ]
Закрытый клуб инфопродюсеров
Обсуждаем то, о чем молчат инфоцыгане. Кейсы, истории, опыт практиков инфобизнеса. Телеграм-чат и комьюнити.
Е́ресь (др.-греч. αἵρεσις — «выбор, направление, школа, учение, секта») — сознательное отклонение от считающегося кем-либо верным религиозного учения, предлагающее иной подход к религиозному учению. – Википедия
Они пришли на заснеженные необъятные просторы Руси и заявили: “есть такая штука контент-маркетинг”. И пусть термин, тактику и смысл заимствовали с Запада, пусть так, это неважно, – они первыми оседлали бренд “контент-маркетинг” и двинули в массы. Сотни и тысячи копирайтеров увидели свет в окне, перспективу, будущее, и дело пошло. Группа Контент-маркетинг в Facebook самая большая русскоязычная группа в социальных сетях. Теперь каждый копирайтер спит и в тёплых снах видит, что стал контент-маркетологом и создает “контент стратегию”.
Денис Савельев, по его словам, первым отказался от применения ссылок, еще “до всяких минусинсков и пингвинов были рупором (и очень долго – единственным; собирали в свое время за это тонны говна) бесссылочного продвижения.” Ссылки конечно есть, и не просто ссылки, а откровенные SEO-ссылки, но Денис не в курсе откуда они, за шесть лет не заплатил “за ссылки ни копейки никому”.
Конференции, публикации на сайтах разной степени авторитетности заполонили интернет и социальные сети. И я поверил. Стал адептом этой церкви. Мне понравилась декларируемая Денисом Савельевым мысль: делать полезный контент, думать о пользователе.
Создавать ценный контент, делать хорошие сайты, думать о пользе потребителей, в конце-концов, общаться с ними. Это прекрасно на бумаге, в теории. И непонятно как реализовать. Начал учиться у апостолов контент-маркетинга. Постоянно следил за блогом Текстерры, читал статьи Дениса Савельева. Но очень быстро пришло непонимание, внутреннее чувство неудовлетворенности. Как после плохого секса с некрасивой девушкой – лучше бы подрочил.
Что такое контент-маркетинг, мое мнение
Контент-маркетинга нет, есть контент и тактика его применения. Контент этот как мяч. Мячи бывают разными, используются в разных играх: от футбола и баскетбола до малайского волейбола и водного поло. Есть еще хоккей с мячом.
-
Виртуозный контент-маркетинг в одной картинке
“Контент-маркетологи” играют в ту игру, которая им нравится, привычна, правила которой известны. Как правило это текстовый спам. Потому что большинство контент-маркетологов – это вчерашние копирайтеры, вздрюченные Advego и копеечными гонорарами. И блог Текстерры это подтверждает.
Полотна текста с подробным пережевыванием очевидных вещей – Как использовать Google+ или “скандальные” выброс типа Смерть digital-рынка. Вся контент-стратегия вертится вокруг двух вещей: портянки текста (он же текстовый спам) и сенсационные сообщения от гуру контент-маркетинга. Понятно, что когда платят за килознак, то привыкаешь лить тонны воды. Но…
Ебошить тонны говна – сомнительное искусство
В мои студенческие годы по рукам ходила инструкцию по использованию туалетной бумагой. Подробное описание как пользоваться туалетной бумагой. Но Текстерра пошла дальше – сделали развернутое описание как пользоваться туалетом и зачем людям нужен туалет. Абстрактные тексты от рядового пользователя интернета.
Какой могла быть Текстерра
В области веб-дизайна есть гуру, зовут Артемий Лебедев, для друзей – Тема. Руководит самой крупной студией в России. Можно по разному относится к работам студии, взглядам Лебедева относительно дизайна, или культуры, или русского языка, но что не отнять, это стремление к компетентности. Во всем. От происхождения грязи на улицах, до правильного использования слова “экспрессо” (или “эспрессо”).
А еще нет воды. Но есть примеры что и как делаем, разбор полетов – как делать не надо. Есть еще магазин, проект Кафетериус и т.д. Многие начинающие дизайнеры взахлеб читают Ководство, подписываются на ЖЖ Лебедева, старательно изучают примеры работ и покупают книги (в том числе и я на заре юности).
Ничего подобного в Текстерре нет. Самые интересный материал – это Публичный кейс, где описывается ход работы. Это интересно, чтобы понять как работает Текстерра, как внедряет контент-маркетинг. И понять, что “контент-маркетинга” нет. Есть контент и методы его применения.
Самые лучшие стратегия контент-маркетинга создают те, кто не знает что такое контент-маркетинг. Примеры:
На их примере можно учиться контент-маркетингу. Текстерра этому не научит. Никогда.
Текстерра – очередной мыльный пузырь на волне контент-маркетинга. Была волна поведенческих факторов, “крауд-маркетинга” и другие, теперь очередь контент-маркетинга. И на волне успеха всплыл донный мусор.
Как жить дальше?
Контент-маркетингу надо учиться. Учиться у тех, кто умеет его создать и использовать. Некоторые образцы перечислил выше. Еще больше интересного можно найти на Западе. Вооружиться Google Translate и начать изучать западные блоги, например эти:
- seroundtable.com
- searchenginejournal.com
- semrush.com
- blog.kissmetrics.com
На их примерах можно учиться. Очень быстро каждый желающий найдет свою уникальную подборку образцов хорошего контент-маркетинга.
Еще рекомендую (это бесплатная реклама) сделать подписку на Главреда. При том, что копирайтеров на рынке очень много, писать умеют только единицы. Даже с журналистским образованием. И цена за килознак на качество влияет слабо.
Заключение
Это пришло не сразу. Приходило по букве, по абзацу, пока не поставило жирную кляксу под моим постом в Facebook
Не знаю чем обидел Дениса Савельева, чем заслужил такое отношение к себе, но знаю, что культурный человек, тем более публичное лицо, так себя не ведет. Но благодарен. Этот случай стал последним камнем и написал текст, который вы сейчас читаете, – первый текст, где критикую Текстерру.
История началась с того, что анализируя источники трафика и поисковые запросы для своего сайта, увидел, что Текстерра находится на 1-м месте в Google по запросу “продвижение по трафику”.
Но простите, разве Google отменил ссылочное ранжирование? Озадаченный проверил обратные ссылки сайта Текстерры по конкретной странице. Три говноссылки, вот источники:
- http://seokarta.ucoz.ru/index/1/0-41
- http://seorider.ru/prodvizhenie-sajjta-po-trafikuvot-budushhee-seo.html
- http://htmlweb.ru/articles/prodvizhenie_po_trafiku.php
Ситуация позабавила, тем более, что это не единичный случай. Если верить Мегаиндексу, ссылочный профиль сайта texterra.ru на 46% состоит из SEO-ссылок. Ссылки заботливо распределены по посадочным страницам:
Находкой поделился в Фейсбуке. В своем профиле. И забыл про это.
5 минут спустя ко мне пришла “слава” в виде Дениса Савельева.
Озадачен такой реакцией. Но Денис Савельев прав. Мой поступок можно охарактеризовать кратко – ересь.
Я выхожу из этой церкви.
UPD.1
Итоговая публикация Дмитрий Шахова по теме контент-маркетинга:
UPD.2
Продолжение темы с Текстеррой на Cossa.ru. Подробный разбор единственного вменяемого публичного кейса.
Голый король контент-маркетинга, или О чём молчит «Текстерра»
в чём разница между текстовым спамом и полезным контент-маркетингом. Часть первая.
Публичный кейс: почему качественный контент-маркетинг — задача компании, а не агентства
контент-маркетинг в исполнении агентства обречён на провал и как в этом случае быть заказчику. В качестве примера — кейс вертолётной компании «ХелиКо Групп».
