Церковь контент-маркетинга имени святой Текстерры

Церковь контент-маркетинга имени святой Текстерры

Е́ресь (др.-греч. αἵρεσις — «выбор, направление, школа, учение, секта») — сознательное отклонение от считающегося кем-либо верным религиозного учения, предлагающее иной подход к религиозному учению. Википедия

Они пришли на заснеженные необъятные просторы Руси и заявили: “есть такая штука контент-маркетинг”. И пусть термин, тактику и смысл заимствовали с Запада, пусть так, это неважно, — они первыми оседлали бренд “контент-маркетинг” и двинули в массы. Сотни и тысячи копирайтеров увидели свет в окне, перспективу, будущее, и дело пошло. Группа Контент-маркетинг в Facebook самая большая русскоязычная группа в социальных сетях. Теперь каждый копирайтер спит и в тёплых снах видит, что стал контент-маркетологом и создает “контент стратегию”.

Денис Савельев, по его словам, первым отказался от применения ссылок, еще “до всяких минусинсков и пингвинов были рупором (и очень долго — единственным; собирали в свое время за это тонны говна) бесссылочного продвижения.” Ссылки конечно есть, и не просто ссылки, а откровенные SEO-ссылки, но Денис не в курсе откуда они, за шесть лет не заплатил “за ссылки ни копейки никому”.

Конференции, публикации на сайтах разной степени авторитетности заполонили интернет и социальные сети. И я поверил. Стал адептом этой церкви. Мне понравилась декларируемая Денисом Савельевым мысль: делать полезный контент, думать о пользователе.

Создавать ценный контент, делать хорошие сайты, думать о пользе потребителей, в конце-концов, общаться с ними. Это прекрасно на бумаге, в теории. И непонятно как реализовать. Начал учиться у апостолов контент-маркетинга. Постоянно следил за блогом Текстерры, читал статьи Дениса Савельева. Но очень быстро пришло непонимание, внутреннее чувство неудовлетворенности. Как после плохого секса с некрасивой девушкой — лучше бы подрочил.

 

Что такое контент-маркетинг, мое мнение

Контент-маркетинга нет, есть контент и тактика его применения. Контент этот как мяч. Мячи бывают разными, используются  в разных играх: от футбола и баскетбола до малайского волейбола и водного поло. Есть еще хоккей с мячом.

Волейбол контент-маркетинга
Виртуозный контент-маркетинг в одной картинке

“Контент-маркетологи” играют в ту игру, которая им нравится, привычна, правила которой известны. Как правило это текстовый спам. Потому что большинство контент-маркетологов — это вчерашние копирайтеры, вздрюченные Advego и копеечными гонорарами. И блог Текстерры это подтверждает.

Полотна текста с подробным пережевыванием очевидных вещей — Как использовать Google+ или “скандальные” выброс типа Смерть digital-рынка. Вся контент-стратегия вертится вокруг двух вещей: портянки текста (он же текстовый спам) и сенсационные сообщения от гуру контент-маркетинга. Понятно, что когда платят за килознак, то привыкаешь лить тонны воды. Но…


Ебошить тонны говна — сомнительное искусство


В мои студенческие годы по рукам ходила инструкцию по использованию туалетной бумагой. Подробное описание как пользоваться туалетной бумагой. Но Текстерра пошла дальше — сделали развернутое описание как пользоваться туалетом и зачем людям нужен туалет.  Абстрактные тексты от рядового пользователя интернета.

 

 

Какой могла быть Текстерра

В области веб-дизайна есть гуру, зовут Артемий Лебедев, для друзей — Тема. Руководит самой крупной студией в России. Можно по разному относится к работам студии, взглядам Лебедева относительно дизайна, или культуры, или русского языка, но что не отнять, это стремление к компетентности. Во всем. От происхождения грязи на улицах, до правильного использования слова “экспрессо” (или “эспрессо”).

А еще нет воды. Но есть примеры что и как делаем, разбор полетов — как делать не надо. Есть еще магазин, проект Кафетериус и т.д. Многие начинающие дизайнеры взахлеб читают Ководство, подписываются на ЖЖ Лебедева, старательно изучают примеры работ и покупают книги (в том числе и я на заре юности).

Ничего подобного в Текстерре нет. Самые интересный материал — это Публичный кейс, где описывается ход работы. Это интересно, чтобы понять как работает Текстерра, как внедряет контент-маркетинг. И понять, что “контент-маркетинга” нет. Есть контент и методы его применения.

Самые лучшие стратегия контент-маркетинга создают те, кто не знает что такое контент-маркетинг. Примеры:

На их примере можно учиться контент-маркетингу. Текстерра этому не научит. Никогда.

Текстерра — очередной мыльный пузырь на волне контент-маркетинга. Была волна поведенческих факторов, “крауд-маркетинга” и другие, теперь очередь контент-маркетинга. И на волне успеха всплыл донный мусор.

 

Как жить дальше?

Контент-маркетингу надо учиться. Учиться у тех, кто умеет его создать и использовать. Некоторые образцы перечислил выше. Еще больше интересного можно найти на Западе. Вооружиться Google Translate и начать изучать западные блоги, например эти:

  • seroundtable.com
  • searchenginejournal.com
  • semrush.com
  • blog.kissmetrics.com

На их примерах можно учиться. Очень быстро каждый желающий найдет свою уникальную подборку образцов хорошего контент-маркетинга.

Еще рекомендую (это бесплатная реклама) сделать подписку на Главреда. При том, что копирайтеров на рынке очень много, писать умеют только единицы. Даже с журналистским образованием. И цена за килознак на качество влияет слабо.

 

Заключение

Это пришло не сразу. Приходило по букве, по абзацу, пока не поставило жирную кляксу под моим постом в Facebook

Не знаю чем обидел Дениса Савельева, чем заслужил такое отношение к себе, но знаю, что культурный человек, тем более публичное лицо, так себя не ведет. Но благодарен. Этот случай стал последним камнем и написал текст, который вы сейчас читаете, — первый текст, где критикую Текстерру.

История началась с того, что анализируя источники трафика и поисковые запросы для своего сайта, увидел, что Текстерра находится на 1-м месте в Google по запросу «продвижение по трафику».

Продвижение по трафику - Текстерра
Первое место в Google

Но простите, разве Google отменил ссылочное ранжирование? Озадаченный проверил обратные ссылки сайта Текстерры по конкретной странице. Три говноссылки, вот источники:

  • http://seokarta.ucoz.ru/index/1/0-41
  • http://seorider.ru/prodvizhenie-sajjta-po-trafikuvot-budushhee-seo.html
  • http://htmlweb.ru/articles/prodvizhenie_po_trafiku.php

Ситуация позабавила, тем более, что это не единичный случай. Если верить Мегаиндексу, ссылочный профиль сайта texterra.ru на 46% состоит из SEO-ссылок. Ссылки заботливо распределены по посадочным страницам:

texterra - seo-ссылки на сайте в большом кол-ве
Обратные ссылки сайта texterra

Находкой поделился в Фейсбуке. В своем профиле. И забыл про это.

5 минут спустя ко мне пришла «слава» в виде Дениса Савельева.

2016-11-24_18-06-25

Озадачен такой реакцией. Но Денис Савельев прав. Мой поступок можно охарактеризовать кратко — ересь.

Я выхожу из этой церкви.

 

UPD.

Эту статью написал и опубликовал до потрясающего и прямого заявления Дмитрия Шахова:

Особенно проникновенны комментарии.

[schema type=»review» url=»d-sant.com» name=»Церковь контент-маркетинга имени святой Текстерры» description=»Как Текстерра из интернет-агенства превратилась в секту копирайтеров или почему разочаровался в Денисе Савельеве.» rev_name=»Контент маркетинг в России» rev_body=»Краткий обзор проблемы контент-маркетинга от ведущих специалистов России.» author=»Андрей Унтерзегер» pubdate=»2016-11-28″ user_review=»4.9″ min_review=»4″ max_review=»5″ ]

Е́ресь (др.-греч. αἵρεσις — «выбор, направление, школа, учение, секта») — сознательное отклонение от считающегося кем-либо верным религиозного учения, предлагающее иной подход к религиозному учению. Википедия

Они пришли на заснеженные необъятные просторы Руси и заявили: “есть такая штука контент-маркетинг”. И пусть термин, тактику и смысл заимствовали с Запада, пусть так, это неважно, — они первыми оседлали бренд “контент-маркетинг” и двинули в массы. Сотни и тысячи копирайтеров увидели свет в окне, перспективу, будущее, и дело пошло. Группа Контент-маркетинг в Facebook самая большая русскоязычная группа в социальных сетях. Теперь каждый копирайтер спит и в тёплых снах видит, что стал контент-маркетологом и создает “контент стратегию”.

Денис Савельев, по его словам, первым отказался от применения ссылок, еще “до всяких минусинсков и пингвинов были рупором (и очень долго — единственным; собирали в свое время за это тонны говна) бесссылочного продвижения.” Ссылки конечно есть, и не просто ссылки, а откровенные SEO-ссылки, но Денис не в курсе откуда они, за шесть лет не заплатил “за ссылки ни копейки никому”.

Конференции, публикации на сайтах разной степени авторитетности заполонили интернет и социальные сети. И я поверил. Стал адептом этой церкви. Мне понравилась декларируемая Денисом Савельевым мысль: делать полезный контент, думать о пользователе.

Создавать ценный контент, делать хорошие сайты, думать о пользе потребителей, в конце-концов, общаться с ними. Это прекрасно на бумаге, в теории. И непонятно как реализовать. Начал учиться у апостолов контент-маркетинга. Постоянно следил за блогом Текстерры, читал статьи Дениса Савельева. Но очень быстро пришло непонимание, внутреннее чувство неудовлетворенности. Как после плохого секса с некрасивой девушкой — лучше бы подрочил.

 

Что такое контент-маркетинг, мое мнение

Контент-маркетинга нет, есть контент и тактика его применения. Контент этот как мяч. Мячи бывают разными, используются  в разных играх: от футбола и баскетбола до малайского волейбола и водного поло. Есть еще хоккей с мячом.

Волейбол контент-маркетинга
Виртуозный контент-маркетинг в одной картинке

“Контент-маркетологи” играют в ту игру, которая им нравится, привычна, правила которой известны. Как правило это текстовый спам. Потому что большинство контент-маркетологов — это вчерашние копирайтеры, вздрюченные Advego и копеечными гонорарами. И блог Текстерры это подтверждает.

Полотна текста с подробным пережевыванием очевидных вещей — Как использовать Google+ или “скандальные” выброс типа Смерть digital-рынка. Вся контент-стратегия вертится вокруг двух вещей: портянки текста (он же текстовый спам) и сенсационные сообщения от гуру контент-маркетинга. Понятно, что когда платят за килознак, то привыкаешь лить тонны воды. Но…


Ебошить тонны говна — сомнительное искусство


В мои студенческие годы по рукам ходила инструкцию по использованию туалетной бумагой. Подробное описание как пользоваться туалетной бумагой. Но Текстерра пошла дальше — сделали развернутое описание как пользоваться туалетом и зачем людям нужен туалет.  Абстрактные тексты от рядового пользователя интернета.

 

 

Какой могла быть Текстерра

В области веб-дизайна есть гуру, зовут Артемий Лебедев, для друзей — Тема. Руководит самой крупной студией в России. Можно по разному относится к работам студии, взглядам Лебедева относительно дизайна, или культуры, или русского языка, но что не отнять, это стремление к компетентности. Во всем. От происхождения грязи на улицах, до правильного использования слова “экспрессо” (или “эспрессо”).

А еще нет воды. Но есть примеры что и как делаем, разбор полетов — как делать не надо. Есть еще магазин, проект Кафетериус и т.д. Многие начинающие дизайнеры взахлеб читают Ководство, подписываются на ЖЖ Лебедева, старательно изучают примеры работ и покупают книги (в том числе и я на заре юности).

Ничего подобного в Текстерре нет. Самые интересный материал — это Публичный кейс, где описывается ход работы. Это интересно, чтобы понять как работает Текстерра, как внедряет контент-маркетинг. И понять, что “контент-маркетинга” нет. Есть контент и методы его применения.

Самые лучшие стратегия контент-маркетинга создают те, кто не знает что такое контент-маркетинг. Примеры:

На их примере можно учиться контент-маркетингу. Текстерра этому не научит. Никогда.

Текстерра — очередной мыльный пузырь на волне контент-маркетинга. Была волна поведенческих факторов, “крауд-маркетинга” и другие, теперь очередь контент-маркетинга. И на волне успеха всплыл донный мусор.

 

Как жить дальше?

Контент-маркетингу надо учиться. Учиться у тех, кто умеет его создать и использовать. Некоторые образцы перечислил выше. Еще больше интересного можно найти на Западе. Вооружиться Google Translate и начать изучать западные блоги, например эти:

  • seroundtable.com
  • searchenginejournal.com
  • semrush.com
  • blog.kissmetrics.com

На их примерах можно учиться. Очень быстро каждый желающий найдет свою уникальную подборку образцов хорошего контент-маркетинга.

Еще рекомендую (это бесплатная реклама) сделать подписку на Главреда. При том, что копирайтеров на рынке очень много, писать умеют только единицы. Даже с журналистским образованием. И цена за килознак на качество влияет слабо.

 

Заключение

Это пришло не сразу. Приходило по букве, по абзацу, пока не поставило жирную кляксу под моим постом в Facebook

Не знаю чем обидел Дениса Савельева, чем заслужил такое отношение к себе, но знаю, что культурный человек, тем более публичное лицо, так себя не ведет. Но благодарен. Этот случай стал последним камнем и написал текст, который вы сейчас читаете, — первый текст, где критикую Текстерру.

История началась с того, что анализируя источники трафика и поисковые запросы для своего сайта, увидел, что Текстерра находится на 1-м месте в Google по запросу «продвижение по трафику».

Продвижение по трафику - Текстерра
Первое место в Google

Но простите, разве Google отменил ссылочное ранжирование? Озадаченный проверил обратные ссылки сайта Текстерры по конкретной странице. Три говноссылки, вот источники:

  • http://seokarta.ucoz.ru/index/1/0-41
  • http://seorider.ru/prodvizhenie-sajjta-po-trafikuvot-budushhee-seo.html
  • http://htmlweb.ru/articles/prodvizhenie_po_trafiku.php

Ситуация позабавила, тем более, что это не единичный случай. Если верить Мегаиндексу, ссылочный профиль сайта texterra.ru на 46% состоит из SEO-ссылок. Ссылки заботливо распределены по посадочным страницам:

texterra - seo-ссылки на сайте в большом кол-ве
Обратные ссылки сайта texterra

Находкой поделился в Фейсбуке. В своем профиле. И забыл про это.

5 минут спустя ко мне пришла «слава» в виде Дениса Савельева.

2016-11-24_18-06-25

Озадачен такой реакцией. Но Денис Савельев прав. Мой поступок можно охарактеризовать кратко — ересь.

Я выхожу из этой церкви.

 

UPD.

Эту статью написал и опубликовал до потрясающего и прямого заявления Дмитрия Шахова:

Особенно проникновенны комментарии.

[schema type=»review» url=»d-sant.com» name=»Церковь контент-маркетинга имени святой Текстерры» description=»Как Текстерра из интернет-агенства превратилась в секту копирайтеров или почему разочаровался в Денисе Савельеве.» rev_name=»Контент маркетинг в России» rev_body=»Краткий обзор проблемы контент-маркетинга от ведущих специалистов России.» author=»Андрей Унтерзегер» pubdate=»2016-11-28″ user_review=»4.9″ min_review=»4″ max_review=»5″ ]