Продвижение сайта поведенческими факторами

Это отдельно взятый сайт в провинциальном городе России. Поэтому статья не претендует на объективный кейс. Более того, крайне не рекомендую дилетантам использовать данный метод для продвижения своего сайта – последствия будут крайне непредсказуемы.

Итак, исходные данные. Имеем сайт по продаже суши и роллов в провинциальном городе России. Бюджет – мизерный. Продвигаем в Яндекс.

 

Анализ ситуации

Ссылки почти ничего не дают. В Топ-10 как совсем новые сайты, так и старые проверенные компании. Что однозначно работает – mobile friendly. Сайты в этой тематики однозначно должны быть дружественный мобильным устройствам. Мобильное приложение и адаптивная верстка – обязательны. Дизайн и юзабилити – крайне желательны. Социальные сети, блог, видеоблог, контент-маркетинг, положительные отзывы, как на самом сайте, так и на специализированных ресурсах – очень рекомендую.

Чего у меня не было: бюджета. Он был примерно такой же, какой трачу на такси.

После подробного анализа выдачи и долгих размышлений понял, что не знаю как продвигать этот сайт. 🙂 И начал пробовал альтернативную медицину.

Основной фактор в данном сегменте, кроме мобильной адаптации, это вовлеченность пользователя и его лояльность. Т.е. чем дольше на сайте, чем больше страниц просмотрено, чем чаще пользователь возвращается на сайт – тем лучше.

 

Что сделал

Нехитрый рецепт. Поставил задачу на Адвего писать на сайте отзывы о якобы сделанных заказах. На каждую товарную карточку. Правила примерно такие:

• В неделю один пользователь – один отзыв.
• 300-500 знк.
• Уникальный текст.
• 3 отзывы в день. 5 дней в неделю.

Задача была в том, чтобы случайные люди посидели какое-то время на сайте, добавили ему контент, добавили звездочки в отзыв. При этом какое-кол-во людей регулярно заходит на сайт.

Весь процесс продвижения можно разбить на три этапа: тестовый, остановка, накрутка. А все в целом как один большой эксперимент.

 

А теперь в картинках

Старт 3 ноября.

Первые результаты приходят примерно 1-1,5 месяца. Общий рост видимости сайта, по каждому конкретному запросу изменения довольно сильно отличаются.

В конце февраля остановил работу. Позиции сайта какое-то время плавали, потом ушли вниз. В среднем примерно 1-1,5 месяца уходит на потерю результата.

Потом возобновил работу:

Обратите внимание, что даже при активной накрутке поведенческих график видимости регулярно падает вниз и возвращается. Предполагаю, “волновой” эффект связан с разными типа апдейтов Яндекс. Требуется комплексная работа, чтобы по всем характеристикам сайт получал положительную оценку поисковых алгоритмов.

В июне остановил работу.

 

 

Почему отказался от накрутки поведенческих факторов

На самом деле порядком утомило. Отсутствие комплексной работы над сайтом приводила к тому, что требовалась постоянная подкачки поведенческих факторов. В перспективе это не приводило к долгоиграющему системному результату.

Для примера возьмем мой блог (d-sant.com/blog). Он создан в конце прошлого года. В нем немного записей. Сейчас он приводит в три раза больше трафика, чем основной сайт. Был период, когда несколько месяцев не добавлял новой информации, и блог все равно работает, приводит трафик. Это долговременный, системный эффект.

Накрутка поведенческих дает кратковременный эффект и требует постоянных усилий. И никак не улучшает сам сайт. Использовать ее как один из элементов стратегии маркетинга – вполне возможно. Но в целом, комплексную работу над сайтом это не заменит.

 

Сколько стоит

Стоимость одного комментария 7-15 рублей. 3 комментария/день, 5 дней в неделю – 225 руб./неделя. Это максимальный расход. Но каждый комментария надо проверять вручную, иногда отправлять на доработку – нам это даже плюсом, пользователь больше времени проведет на сайте. 🙂

 

Замечания по технологии

На самом деле вариантов накрутки может быть большое кол-во. Главное дать возможность пользователю что-то сделать на сайте: пособирать конструктор, решить задачу, принять участие в опросе, оставить рекомендации, спросить совет, посмотреть видео. Если бы на сайте внедрили идею с видеоблогом, то уверен результат был бы еще интересней и он был бы системным, долговременным и полностью “белым”. Но увы.

С точки зрения санкций от поисковых системы. Они маловероятны. Таким образом можно накрутить любой сайт независимо от доступа к его панеле управления. метрике и пр. В этом Роман Морозов был прав.

 

Статистика

К сожалению не сохранился доступ в Метрике, не могу привести данные по времени на сайте и показать сравнения было/стало.

Данные из Google Analytic по времени проведенном на сайте отличаются от Яндекс Метрики. Думаю связано это с другим методом учета времени пользователя на сайте.

По личным ощущения, в Google накрутка поведенческих тоже приносит эффект и он явно отличается от Яндекс и по времени, и по качеству. Достаточно сказать, что в мобильной выдачи Google сайт до сих имеет хорошие позиции.  Но к сожалению, в автоматическом режиме съем позиций сайта в Google  не проводил и не могу привести данные по изменению.

 

Заключение

Накрутка поведенческих факторов может быть использована как часть комплексного продвижения сайта и дает эффект в краткосрочном промежутке времени. Но без дополнительной работы над сайтом это не имеет смысла. В долгосрочной перспективе однозначно выгодней сконцентрироваться на доработке сайта, создания естественных предпосылок для роста поведенческих факторов путем улучшения пользовательских качеств сайта.

 

UPD.

Пример постановки задачи на Advego:

[schema type=”review” url=”d-sant.com” name=”Накрутка поведенческих факторов” description=”Реальный опыт продвижения сайта поведенческими факторами. Изучаем опыт и результат такой работы.” rev_name=”Накрутка поведенческих факторов – много мороки” rev_body=”Полезный кейс для специалистов в области поискового продвижения сайтов, вебмастеров и предпринимателей.” author=”Андрей Унтерзегер” pubdate=”2016-10-18″ user_review=”4.6″ min_review=”2″ max_review=”5″ ]