Реклама на поиске

Что такое реклама на поиске?

Это реклама размещаемая в поисковых системах на странице поисковой выдачи:

Реклама на поиске

Реклама на поиске

Основные поисковые системы в странах СНГ это Google и Яндекс. В России традиционным лидером считается Яндекс. Однако последние несколько лет российский поисковый гигант постоянно теряет долю поисковой аудитории.

Доли поисковых систем в России
Доли поисковых систем в России

В Казахстане доля Яндекс никогда не была преобладающей и последнее время становится еще меньше.

Доли поисковых систем в Казахстане
Доли поисковых систем в Казахстане

Таким образом, для размещения рекламы на поиске в России нужно использовать две поисковые системы: Google и Яндекс. В Казахстане можно ограничиться только Google, либо прибавить еще Яндекс и Mail.ru.

 

Схема расположения поисковой рекламы

На текущий момент (осень 2016) основная схема размещения рекламы такая:

  • Первые места — 3-4 позиции под поисковым запросом

    Первые места поисковой рекламы
    Первые места поисковой рекламы
  • Первая страница — 3-4 позиции под результатами поискового запроса внизу.

    Поисковая реклама на первой странице
    Поисковая реклама на первой странице
  • Гарантированные показы — размещение рекламы на второй странице и дальше.

    Гарантированные показы
    Гарантированные показы на 2, 3 странице поисковой выдачи

 

Виды рекламы на поиске

Контекстная реклама. Традиционная схема рекламы. Работает по схеме:
ключевой запрос — реклама.
Список ключевых запросов делается вручную.

Динамическая поисковая реклама. Эта технология появилась в прошлом году и сейчас активно тестируется многими крупным компаниями. Запросы подбирает робот исходя из содержимого сайта. Схема выглядит так:
сайт — реклама.
Т.е. робот определяется каким ключевым запросам релевантен этот сайт.

Динамическая поисковая реклама подходит для интернет-магазинов, медийных ресурсов с правильно заполненными мета-тегами и поисковой оптимизацией.

 

Тактики поисковой рекламы

Три основные тактики размещения рекламы на поиске:

  1. Размещаем рекламу на первых местах.
  2. Покупаем дешевые клики.
  3. Стоимость клика определяется рентабельностью инвестиций.

 

В первом случае используется четко определенный список слов для размещения рекламы. По этим запросам реклама ставится жестко на первые места.

Во втором случае список запросов гораздо шире, он постоянно дорабатывается, расширяется. Делается максимально широкий охват аудитории при минимальной цене клика. Вплоть до 2-3 руб. за клик.

Третий вариант самый сложный. Для такой тактики сайт должен быть подготовлен и иметь точки для учета конверсий. Настраивается веб-аналитика и отдельный отчет по эффективности рекламы на поиске. Запускается тестовая реклама, анализируются результаты. Методом проб и ошибок определяется оптимальная цена клика, при которой вложения в рекламу наиболее рентабельные. Цена клика будет отличаться для каждого ключевого запроса и каждой группы объявлений. Постоянно происходит тестирование.

 

Расширения для рекламных объявлений

Рекламные объявления на поиске кроме текста могут содержать дополнительную информацию:

  • Дополнительные ссылки на разделы сайта
  • Номер телефона
  • Указание адреса и режим работы
  • Уточнения — дополнительные текстовые фразы
  • Ссылка на установку мобильного приложения
  • URL-путь сайта с дополнительным описанием
Схема поискового объявления
Схема поискового объявления

В рекламных объявления желательно использовать максимальный набор полезной информации.

 

Три основных тарифа на размещение рекламы на поиске

 

АВТОРИТЕТНЫЙ

17990 р.

месяц

Всегда на первых местах

Для любой компании

До 1200 ключевых слов

Аудит сайта

Срок изготовления 48 часов

Дополнительные ссылки

Уточнения

Номер телефона

Ссылка на мобильное приложение

Сервис удержания клиентов

-

-

-

-

-

-

ЭКОНОМНЫЙ

30990 р.

месяц

Больше кликов

Для интернет-магазинов

До 3000 ключевых слов

Аудит сайта

Срок изготовления 72 часа

Дополнительные ссылки

Уточнения

Номер телефона

Ссылка на мобильное приложение

Сервис удержания клиентов

Добавление компании в Google Мой Бизнес

Динамическая поисковая реклама

-

-

-

-

УМНЫЙ

89900 р.

месяц

Рентабельные инвестиции

Для комплексного продвижения

До 10000 ключевых слов

Аудит сайта

Срок изготовления 72 часа


Дополнительные ссылки

Уточнения

Номер телефона

Ссылка на мобильное приложение

Сервис удержания клиентов

Добавление компании в Google Мой Бизнес

Динамическая поисковая реклама

Установка Google Analytics

UTM-метки

Настройка отчета по эффективности

Ремаркетинг на поиске

 

Реклама на поиске
Поисковая реклама, краткий обзор тактики, видов, стоимости, схемы размещения.
Интернет-реклама
Written by: Андрей Унтерзегер
Date Published: 09/20/2016
Обзор по рекламе на поиске. Полезная информация для предпринимателей и маркетологов.
4.1 / 5 stars