Реклама на сайтах

Реклама на сайтах

Что такое реклама на сайтах

AdWords — это рекламная сеть, которая включает в себя различные сервисы и сайты. Один из существенных его разделов — это сайты в контекстно-медийной сети (КМС). Это сеть сайтов, где можно размещать рекламу.  Громадная сеть. Точного числа никто не скажет, потому что сайты постоянно добавляются новые.

Каждый сайт участник рекламной сети имеет свою уникальную схему размещения рекламы. Обычная схема рекламных мест указана на картинке:

Схема размещения рекламы на сайтах
Схема размещения рекламы на сайте kolesa.kz

Но есть общие настройки схемы размещения рекламы.

  • Всегда сверху
  • В любом месте

Гибкость рекламных мест создает большое кол-во форматов рекламных объявлений: широкие, узкие, длинные, для мобильных устройств и на всю ширину сайта. Около 20 только основных форматов. Но удобный редактор и технологичный подход позволяют создавать универсальные рекламные объявления, которые хорошо вписываются в любой сайт и любой размер.

Два основных типа рекламных баннеров:

  • Текстовое объявления
    Текстовое объявление
  • Графическое объявление
    Графический баннер

Первый вариант — это текстовое объявление, похожее на аналогичную рекламу на поиске. Второй вариант позволяет указать изображения, логотип, оформить кнопку. Более кликабельный, но технический сложный. Но работают оба варианта. В каждом случаем эффективный баннер определяется тестированием.


Читаем кейс по рекламе на сайтах: Реклама грузоперевозок в Казахстане

Итак, реклама на сайтах — это текстовые или графические объявления, которые размещаются на сайтах, согласно заданному таргетингу и условиям размещения.

 

Преимущества рекламы на сайтах

Гибкость настроек

AdWords обеспечивает рекламодателей удобным интерфейсом и большим количеством настроек для создания и запуска рекламной кампании под любой бизнес. Широкая рекламная сеть, удобный инструмент таргетинга позволяют сделать рекламу под любой малый локальный бизнес или наоборот крупный и глобальный.

Ниже перечислены основные тактики и таргетинги для рекламы на сайтах. Это только основное базовое перечисления. В каждом конкретном случае создается уникальный вариант таргетинга и настроек для рекламной кампании. Любая страна, любой город, любой сайт и демографический портрет пользователя.

Низкая цена

В среднем цена размещения рекламы на сайтах обходится в 2-5 раз дешевле,чем аналогичная реклама на поиске. Размещая рекламу на крупных сайтах через AdWords в получаете цену в 2-3 раза ниже, чем официальный прайс рекламного отдела того же сайта. Причина этому описана ниже (Якорь на рекламные места).

На текущий момент (осень 2016) реклама на сайтах  — один из самых дешевых методов размещения рекламы. Быстрый способ с минимальным бюджетом привлечь пользователей на сайт.

 

Основные тактики размещения рекламы на сайтах сети AdWords

  • По ключевым словам
  • По интересам и ремаркетинг
  • Аудиторная

 

По ключевым словам

Таргетирование:

  • Ключевые слова

По сути имеем дело с контекстной рекламой на сайтах. Пользователь задает область своих интересов через по поиск по запросам и получает рекламу на страницах сайтов, релевантных его запросам.

Такой метод наиболее дешевый, позволяет привлечь внимание к своему товару, даже когда пользователь находится на сайте конкурента.

Пример:

Ключевое слово в поиске

Сделали поиск, увидели рекламу:

Реклама на сайтах по ключевым запросам

 

По интересам и ремаркетинг

Таргетинг:

  • Аудитории по интересам
  • Аудитории заинтересованных покупателей
  • Списки ремаркетинга
  • Списки электронных адресов клиентов
  • Похожие списки ремаркетинга

В Google AdWords есть готовые аудитории пользователей по интересам:

Готовые аудитории по интересам в Google AdWords

Подробный анализ аудитории по интересам

 

Эти аудитории позволяют быстро найти и запустить рекламу. Хороший вариант для быстрого теста ниши или первого запуска продукта на рынок.

Аудитории заинтересованных покупателей — это вариант для прямых продаж. Здесь собраны аудитории людей, которые уже заинтересованы в покупке товара или услуги.

Готовые аудитории заинтересованных покупателей в GoogleAdWords

И  тоже есть подробный анализ аудитории:

Подробный анализа аудитории заинтересованных покупателей

 

Ремаркетинг  — это повторные привлечения пользователей с целью дополнительных продаж. Самый востребованный и эффективный вариант рекламы. Списки ремаркетинга собираются на сайте клиента. Поэтому для запуска этого вида рекламу нужен подготовительный период — примерно около 2 недель, — и настройка Google Analytics.

Аудитории для ремаркетинга

 

Технологии AdWords позволяют также собрать аудитории пользователей, похожих на аудитории из списков ремаркетинга.

Библиотека аудитория для ремаркетинга
Аудитория для ремаркетинга и автоматически собранная аудитория для ремаркетинга

На самом деле ремаркетинг — это тема отдельной статьи. AdWords в связке с Google Analytics позволяет создавать разнообразные аудитории и делать на их основе гибкую рекламную кампанию.

Списки электронных адресов клиентов. Относительно новая технология. Позволяет показывать рекламу в почтовом сервисе Gmail. Если на вашем сайте есть регистрация или форма подписки, то можно показывать рекламу всем, кто оставил свой адрес gmail.

 

Аудиторная реклама

Строго говоря реклама по интересами и ремаркетинг — это тоже аудиторная реклама. Но эти методы вынесены отдельно за счет их популярности и эффективности.

Аудиторная реклама имеет три основных группы таргетинга:

  • Темы
  • Место размещения
  • Демографические данные

Как и в случаи с аудиториями по интересам, AdWords позволяет использовать готовые списки тем. Но в отличие от интересов, темы — это списки сайтов, сгруппированные по тема.

Темы сайтов в AdWords

В каждой теме несколько тысяч сайтов или десятков тысяч. И этот перечень постоянно изменяется, дополняется.

Гораздо интересней вариант размещения рекламы с точным указанием сайта. В этом случае можно разместить рекламу на очень известных площадках и по низким ценам.

Почти каждый крупный сайт состоит в рекламной сети AdWords

 

Цена размещения такой рекламы в 2-3 разы ниже, чем через рекламный отдел сайта.

Официальный прайс KP.ru (Нижний Новогород)

Связано это с тем, что у каждого большой сайта есть много показов, рекламных мест, страниц, куда не распродана реклама. Т.е. большое кол-во свободных рекламных мест. Обычно продаются только основные разделы, главная страница сайтах. На второстепенных страницах рекламные места пустуют. Чтобы как-то это компенсировать, сайты размещают рекламу из AdWords, которая по цене в 2-3 раза ниже официального прайса.

Реклама по демографическим параметрам:

Демографические данные в AdWords

Этот вариант для широкого охвата аудитории. Подходит для больших компаний с товаром для массового потребителя.

Главная тактика — гибкость подхода для каждой рекламной кампании. Все описанные таргетинги можно смешивать и дополнять между собой. Это позволяет создать уникальную рекламную кампанию для каждого клиента и рекламного события.

 

Отчеты

Два вида отчетов. В зависимости от выбранного тарифа отчеты по проводимой рекламной кампании настраиваются исходя из поставленных задач каждой рекламной кампании индивидуально. В Google AdWords есть встроенный сервис составления отчетов:

Конструктор отчет в AdWords
Конструктор отчет в AdWords

Удобный конструктор отчетов по любому срезу рекламной кампании с возможностью регулярной рассылки.

Еще больше возможностей предоставляет Google Analytics. В этом случаи можно сравнить разные рекламные кампании из других рекламных сервисов, оценить эффективность рекламных каналов, рентабельность вложений. Google Analytics позволяет создать общую стратегию интернет-маркетинга и оценивать эффективность разные источников и каналов привлечения посетителей.

Сводные отчеты в Analytics
Отчеты в Google Analytics

 

Что входит в услугу Размещения рекламы на сайтах

  • Проверка сайта клиента и рекомендации по улучшению
  • Изготовление рекламных материалов
  • Подбор ключевых слов и сайтов для размещения рекламы
  • Еженедельные отчеты по проводимой рекламе

Три тарифа:

  • Начальный
  • Оптимальный
  • Продвинутый

 

НАЧАЛЬНЫЙ

17990 р.

месяц

Для небольшой компании

Текстовые объявления

Графические баннеры

Аудит сайта

Срок изготовления 48 часов

Таргетинг по словам

Сервис удержания клиентов

Отчет Google AdWords

-

-

-

-

-

-

ОПТИМАЛЬНЫЙ

30990 р.

месяц

Для любой компании

Текстовые объявления

Графические баннеры

Аудит сайта

Срок изготовления 72 часа

Таргетинг по словам

Сервис удержания клиентов

Отчет Google AdWords

Установка Google Analytics

Ремаркетинг (КМС)

Отчет Google Analytics

-

-

-

ПРОДВИНУТЫЙ

89900 р.

месяц

Для комплексной работы

Текстовые объявления

Графические баннеры

Аудит сайта

Срок изготовления 72 часа


Таргетинг по словам

Сервис удержания клиентов

Отчет Google AdWords

Установка Google Anaytics

Ремаркетинг (КМС)

Отчет Google Analytics

Email-ремаркетинг

Таргетинг по интересам

UTM-метки

 

Реклама на сайтах
Что такое реклама на сайтах. Обзорная статья по размещению рекламы на сайтах рекламной сети AdWords.
Интернет-реклама
Written by: Андрей Унтерзегер
Date Published: 09/28/2016
Полезный материал для рекламодателей и маркетологов по интернет-рекламе.
4.5 / 5 stars