Блокировка Инстаграм в России. Как выживать?

Однажды ты просыпаешься — е***ть, война! Ой, простите, “спецоперация”.

Президент грозит ядерной боеголовкой, друзья с Украины прячутся в бомбоубежища или вывозят семью в Польшу. Доллар 120, антироссийский марши по всему миру. Ты судорожно смотришь, как твои сбережения в ценных бумага падают до уровня мусора, ищешь варианты вывезти семью и понимаешь, что удавка сжимается — и блокировка Инстаграм в России скоро станет реальностью.

Мир поменялся в течении суток. Уже никогда не станет прежним. 

Война или спецоперация — называйте как хотите. В итоге Россия стала мировым изгоем, изолированным от всего мира. Как Иран. Надо учиться выживать в новых условиях. 

Проблемы с оплатой таргетированной рекламы и переводом денег в Европу. Замедление работы Инстаграм и Фейсбук, риски блокировки для любой соцсети. Доллар по 200, рост цен и очереди в банкоматы. Это лишь небольшая часть новой реальности.

Содержание:

• Как обойти блокировку?
• Как принимать платежи из-за границы?
• Где жить?
• Как развивать Инстаграм и другие социальные сети?
• Чем заменить Инстаграм?
• Как работать в Тик-Ток?
• Почему бизнес не развивает контент-маркетинг
• Заключение. Циничная правда маркетинга.

Блокировка Инстаграм. Как обойти?

Используем VPN. Список приложений:

• 1.1.1.1 (https://1.1.1.1/), 
• Psiphon (https://psiphon.ca/), 
• Lantern (https://lantern.io/), 
• Windscribe (https://windscribe.com/), 
• ProtonVPN (https://protonvpn.com/)
• VPN proxy master (https://vpnproxymaster.com/) 

Если использовать VPN для работы с Инстаграм, то проблем возникать не должно. Главное, чтобы фото профиля делать с телефона (были мета-теги) и лицо как на паспорт, чтобы робот распознал биометрики. В случаях проблем будут сравнивать с со сканом паспорта. При этих условиях соцсети нормально работают и запускается реклама. 

Желательно платный аккаунт VPN и настроить конкретную страну, которая станет постоянной виртуальной локацией, чтобы география подключения не менялась каждый день. Я использую Windscribe, $50 за год и настроил Эстонию. Работает быстро, можно смотреть сериалы онлайн.

Как принимать платежи из-за границы?

Варианты:

• Paysend (работает не всегда)
• PayPal (бывают проблемы, вывод в России и Украине невозможен)
• Тинькофф (кажется единственный российский банк, который нормально работает)
• Monecle (https://monecle.com/)

PayPal — редкий геморрой с оформлением документов, но по логике должна работать со всем миром. Monecle обещают очень простые условия переводов, вывода денег в любую точку мира, есть знакомые, которые регулярно эти пользуются.

Тинькофф. Работает кредитная карта и платежная система CloudPayments для бизнеса. Пока нареканий не было.

Где жить?

Турция, Грузия, Бали. Жить дешевле, чем в Москве. Для фрилансеров подойдет. Однако если доход из России, то в условиях падения курса и разорения компаний, много неопределенностей. Лучше иметь иностранное юрлицо. 

Как развивать Инстаграм и другие социальные сети?

Ситуация рынка такая, что с российского пространства ушли крупные бренды, их рекламные бюджеты перестали конкурировать. Поэтому цена на рекламу стремительно падает. Есть информация, что конверсии стали очень дешевыми — по 40-150 руб. 

Есть проблема с оплатой таргетированной рекламы. Если получается обойти это препятствие, то открываются низкие цены на аукцион в регионе Россия.

Контент-маркетинг и SEO продолжают работать. Развиваем сеть дистрибуции (см. курс по контент-стратегии) и работаем с блогерами. которые с удовольствием принимают кеш. Осталось дело за хорошей идеей для коллаборации. Нанять менеджера и работу с блогерами поставить на поток.

Пробуем вертикальные короткие видео, Reels и Тик-Ток Хороший вариант завести блог на Вордпресс, либо блог-платформе типа Reddit, использовать поисковую оптимизацию. Это долгосрочная работа, которая гораздо меньше зависит от рыночной конъюнктуры и санкций. В свой блог за прошлый год не опубликовал ни одной статьи и через него пришло больше всего целевых клиентов. Бесплатно.

Чем заменить Инстаграм?

Связка Тик-Ток+Телеграм. Китайская соцсеть скорее всего избежит блокировок. Реклама работает как Фейсбук, платежи принимают без проблем. Минусы — сложность продвижения экспертного контента, специфика аудитории.

Однако, освоив жанр коротких видео, можно работать одновременно в Reels Инстаграм, Short YouTube, Pinterest, ЯндексДзен, Reddit и Тик-Ток, обезопасив себя от возможных блокировок. Правильно выбранная стратегия поможет нивелировать политические риски.

Телеграм нужен для построения воронки продаж, чат-бот и пр. Работает так же, как и с Инстаграм. Дает возможность собрать комьюнити, проводить обучения, принимать платежи.

Как работать в Тик-Ток?

Два вида контента: экспертный и вовлекающий. Первый продает, второй привлекает просмотры. 

Вовлекающий контент:

• короткий, 30 сек. 
• интрига, эмоции, разрыв шаблона, весело,
• потребление контента, как чипсы, трудно остановиться.

@miss.excel Get ready to impress the whole team with this one 🔥 #theassignment #selfimprovement #todayilearned #excel #learnhow ♬ The Assignment – Tay Money

Экспертный контент:

• 3 минуты и больше, можно лайв
• разбираем тему
• читаем лекции

@vitallygolovanov Чем опасны YouTube шортс #шортс #рек #реки #рекомендации #сммпродвижение #продвижение #ютуб ♬ original sound – Виталий Голованов

Дополнительно можно выстроить раздачу лид-магнита через Телеграм, заодно собирать аудиторию в чат или канал. 

Второй вариант через рекламу. Создаем экспертный контент и последовательно запускаем в рекламу, искать самый эффективный вариант с точки зрения привлечения подписки.

В этом случае проще и быстрее, но требуются расходы денег.

Почему бизнес не развивает контент-маркетинг

Почему бизнес не развивает контент-маркетинг в Инстаграм и других социальных сетях? Два аргумента слышу всегда:

• это долго, нам нужно быстрые продажи
• нет денег

Два аргумента объясняют друг друга.

Мой личный опыт, работа с разными проектами говорят всегда одно и то же: если не внедрили системную работу по развитию бренда, привлечению аудитории лояльных подписчиков, не выстроили работу с базой, то никакого стабильного роста не получается. 

Бизнес скачет от одной заплатки к другой. Вечный поиск фишки, приема, таблетки, которая позволит не сдохнуть сейчас. Отсюда и странные действия по продвижению, когда предприниматель кажется вредит сам себе.

Случай из последней консультации. Хотим развивать Инстаграм, не хотим ничего делать, денег нет, но давайте поторгуемся. Нанимали таргетолога, он лил трафик на наш говнолендинг и была низкая конверсия. — Полтора часа ебаторики моего мозга. При этом, кажется штатный маркетолог сама понимает проблемы, но… Решение видит в том, чтобы найти хорошего специалиста научить, как надо работать. (Некоторые консультации можно выкладывать как стендап-шоу.)

Оставлю за скобками этические моменты, но что важно: люди, которые живут в мире случайных непоследовательных действий, никогда не смогут выстроить системный бизнес, который динамично развивается. И такие вещи видны уровне переговоров. Полчаса общения дают понимание, как человек мыслит и никакие системные решения не помогут.

Это главная проблема продвижения в Инстаграм и в целом контент-маркетинга. Инструменты не работаем во внесистемном бизнесе. На всех уровня: от самозанятого специалиста, до крупного бизнеса.

Заключение. Как жить в новых реалиях?

Любая ломка существующего рынка приводит к появлению конъюнктурных ниш, возможностям заработать. Так былs при коронавирусе в 2020 году, аннексия Крыма и Донбасс в 2014г, война в Грузии в 2008г и мировой кризис. Каждый кризис это возможность роста. Даже во времена Второй мировой, пока одни люди гибли в окопах, другие зарабатывали деньги. Говорить об цинично, но как профессионал должен сказать.

Если большая часть людей не знает, как обойти блокировку, запустить рекламу в Инстаграм и Фейсбук, выйти на западный рынок, научиться выводить деньги из России, то это всегда возможность стать востребованным специалистом. Главное научиться. 

Россия становится мировым жупелом, быть русским уже позорно. При этом, качество русских программистов одно из лучших в мире. Поэтому если вы владеет английским, испанским, немецким или любым другим языком, то можно начинать перепродавать на Запад услуги русских подрядчиков в сфере IT.

Растет спрос на оформление бумаг для иммиграции, на изучение языков. Автор этих строк на днях сообщил детям, что мы не русские, привыкаем общаться на немецком. Много сообщений, что в Европе уже небезопасно говорить по-русски. Соответственно, растет спрос на языковые курсы, в том числе для семьи.

Добавлю, что эмоции мешают здраво мысли и в такие моменты хорошо продаются продукты инфобизнеса, нацеленные на спонтанный покупки. Такие продукты часто аппелирую к страху и панике. Развиваются религиозные секты и психологи. В перспективе, когда пойдут гробы, будут востребованы услуги терапии, матерям и родным надо будет помогать пережить потерю близких. В целом, уровень стресса в стране значительно вырос, спрос на психологов тоже.

Upd.1

Можно говорить о появлении новой аудитории виртуальных иммигрантов, которые физически находятся в России, но виртуально отображаются совсем в другой стране.